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Le dossier Red Bull
Mai 2008

Le dossier Red Bull en 3 étapes :
1/ De 1987 au 01/04/2008
2/ Du 01/04/2008 au 16/05/2008
3/ Depuis le 16/05/2008

1/ De 1987 au 01/04/2008

L’entreprise est créée en 1987 par l’homme d’affaires autrichien Dietrich Mateschitz. Lors d'un déplacement en Asie en 1984, ce jeune vendeur de dentifrice de Procter and Gamble, croise un homme d'affaires thaïlandais, Chaleo Yoovidhya, qui fournit à ses employés, chauffeurs de camion, une boisson énergétique à base de taurine (un dérivé de la caféine) pour les maintenir en éveil. Le nom de ce produit miracle : Krating Daeng (en thaï :Taureau rouge ou Red Bull).

Mateschitz est conquis. Les deux hommes s'associent et déposent le brevet en Europe, sous le nom de Red Bull. Grâce à un marketing agressif, à un slogan simple et astucieux : «Red Bull donne des ailes», l'entreprise décolle d'un coup.

Vingt et un ans plus tard, la firme, devenue une puissante multinationale, emploie 4 700 personnes, réparties dans 144 pays. Pour entretenir ses ventes, elle consacre toujours 30 % de ses ressources, soit près de 1,5 milliard d'euros par an, à la communication. Red Bull soutient les projets sportifs les plus fous, les compétitions de sports extrêmes, qu'il s'agisse de parachutisme, de records à moto, de saut à skis ou de vol acrobatique. Red Bull est propriétaire des écuries de Formule 1 Jaguar, et Minardi, rebaptisée Toro Rosso, ainsi que des clubs de football de Salzbourg (Autriche) et des New York Metropolitans (États-Unis).

Premier milliardaire d'Autriche, «Didi» a rejoint en 2003 le cercle très privé des 400 personnes les plus riches du monde, d'après le classement établi par le magazine Forbes, classé au 260e rang des plus grosses fortunes mondiales en 2007.

Red Bull est devenue la troisième boisson la plus vendue en Europe derrière Coca-Cola et Pepsi, forte d'un chiffre d'affaires de 3.1 milliards d'euros en 2007 et de plus de 3,5 milliards de canettes vendues dans 140