Présentation PowerPointLes études de marché quantitatives 1Introduction Pour agir sur le marché , mettre au point un bon produit ou une publicité efficace, il faut bien connaître le marchéQuelles sont les motivations ou les freins des consommateurs?Combien y-a-t-il de consommateurs ? Combien consomment-ils par an ? …Pour répondre à toutes ces questions, il faut effectuer des EDM 2Section 1 : Définition et démarche de l’étude de marché 3Les EDM ont pour but de fournir des réponses aux nombreuses …afficher plus de contenu…

Pour que les résultats obtenus au niveau de l’échantillon soient …afficher plus de contenu…

L’univers de l’enquête peut être ainsi défini dans l’espace (zone géographique), dans le temps (les clients du mois) ou sur des critères plus spécifiques à l’enquête menée (exposition à un support, fréquence d’achat…) On ne peut s’intéresser qu’à une seule catégorie d’individus définis par des critères objectifs (âge, CSP, R, formation, niveau d’équipements pour les personnes physiques, taille, CA pour les entreprises)23On distingue 2 grandes familles de méthodes d’échantillonnage :Les méthodes probabilistes ou aléatoires Les méthodes non probabilistes ou empiriques 24A) Les méthodes probabilistes ou aléatoiresElles consistent à tirer au sort soit l’échantillon de la population à étudier donnant à chaque élément de celle-ci une probabilité connue non nulle d’être sélectionnéeElle s’appliquent donc lorsque tous les membres de l’univers étudié ont une chance égale de faire partie de l’échantillon25Pour cela, il faut réaliser 2 conditions :Disposer d’une liste complète de personnes