Aidez Wikiversité et les autres projets à grandir en adhérant aux associations Wikimedia.
Les 4P
Une page de Wikiversité.
Aller à : Navigation, rechercher Les 4P est une ébauche concernant la gestion. Vous pouvez aider le projet Wikiversité en l'améliorant. Cette page n’est pas finie. Elle est en phase d’écriture ou de restructuration importante.
• Son état actuel est provisoire et doit être pris avec prudence.
• Une version améliorée est en préparation et devrait être disponible prochainement.
________________________________________
Pour en suivre l’avancement ou y participer, veuillez consulter la page de discussion.
Sommaire
• 1 Définition
• 2 Produit
• 3 Prix
• 4 Promotion
• 5 Distribution
• 6 Critiques

[modifier] Définition
Les "Quatre P" sont les quatre leviers principaux du mix-marketing. Ils permettent d' optimiser les ventes d'un bien ou d'un service pour l'adapter aux objectifs commerciaux ou stratégiques de l'entreprise. Ils représentent les politiques:
• Produit (Product)
• Prix (Price)
• Promotion (Promotion)
• Distribution (Place)
[modifier] Produit
La politique produit recouvre tous les aspects et toutes les caractéristrique intrasèques au service ou au bien vendu. Ces choix politiques sont présents aussi bien en amont de la fabrication du produit (ex. choix des couleurs lors de la phase de R&D) qu'en aval (ex. quel SAV est associé au Produit).
Les principales variables d'action marketing produit sont :
• Qualité
• Caractéristiques et
• Options
• Design
• Marque
• Gamme
• Conditionnement
• Taille
• Garantie
• SAV
[modifier] Prix
La politique tarifaire du produit est la fixation des prix de vente du produit. Bien plus qu'une vision par les coûts, le marketing s'attache au prix qu'est prêt à payer le client. Celui-ci dépend entre autres:
• du marché
• de la marque
• de sa valeur d'usage
• des contraintes réglementaires (ex. prix sur un marché régulé par l'État)
• de la