Les 4p en marketing

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  • Publié le : 22 mars 2011
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Les 4P
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Sommaire
• 1 Définition
• 2 Produit
• 3 Prix
• 4 Promotion
• 5 Distribution
• 6 Critiques

[modifier] Définition
Les "Quatre P" sont lesquatre leviers principaux du mix-marketing. Ils permettent d' optimiser les ventes d'un bien ou d'un service pour l'adapter aux objectifs commerciaux ou stratégiques de l'entreprise. Ils représententles politiques:
• Produit (Product)
• Prix (Price)
• Promotion (Promotion)
• Distribution (Place)
[modifier] Produit
La politique produit recouvre tous les aspects et toutes lescaractéristrique intrasèques au service ou au bien vendu. Ces choix politiques sont présents aussi bien en amont de la fabrication du produit (ex. choix des couleurs lors de la phase de R&D) qu'en aval (ex. quelSAV est associé au Produit).
Les principales variables d'action marketing produit sont :
• Qualité
• Caractéristiques et
• Options
• Design
• Marque
• Gamme
• Conditionnement
• Taille• Garantie
• SAV
[modifier] Prix
La politique tarifaire du produit est la fixation des prix de vente du produit. Bien plus qu'une vision par les coûts, le marketing s'attache au prix qu'est prêtà payer le client. Celui-ci dépend entre autres:
• du marché
• de la marque
• de sa valeur d'usage
• des contraintes réglementaires (ex. prix sur un marché régulé par l'État)
• de la...
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