ETUDE DE CAS DE COMMUNICATION
ETUDE DE CAS DE COMMUNICATION
Les Cafés Lobodis
Les Cafés Lobodis

1.1 Taux d’évolution du chiffre d’affaires en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004:
Valeur d’arrivé – Valeur de départ / Valeur de départ =
70-37/37 = 0.89 soit 89%
Comparaison du taux d’évolution du CA de Max Havelaar avec celui des cafés Lobodis.
Taux d’évolution du CA Lobodis :
10.5-7/7=0.5 soit 50%
Lobodis n’est pas le seul contributeur pour la redevance du Label Max Havelaar, elle réalise donc une bonne progression sans profiter pour autant totalement de la progression du Label.

1.1 Taux d’évolution du chiffre d’affaires en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004:
Valeur d’arrivé – Valeur de départ / Valeur de départ =
70-37/37 = 0.89 soit 89%
Comparaison du taux d’évolution du CA de Max Havelaar avec celui des cafés Lobodis.
Taux d’évolution du CA Lobodis :
10.5-7/7=0.5 soit 50%
Lobodis n’est pas le seul contributeur pour la redevance du Label Max Havelaar, elle réalise donc une bonne progression sans profiter pour autant totalement de la progression du Label.

TRAVAUX PREPARATOIRES
TRAVAUX PREPARATOIRES

1.2 Le taux de notoriété assistée est le pourcentage de personnes qui disent connaître une marque présentée dans une liste ou citée par l’enquêteur. Ici il s’agit du commerce équitable.

Le nombre de personnes déclarant connaitre le commerce équitable est en constante augmentation depuis 2000. En 2000, 9% des personnes interrogées avaient déjà entendu parler du commerce équitable, puis en 2005, 74% des personnes interrogées avaient déjà entendu parler du commerce équitable.
Une seconde enquête à été mené afin de mesurer la notoriété du label Max Havelaar. Cette enquête a été faite par téléphone sur un échantillon national représentatif de la population francaise composé de 1023 personnes âgées de 15 ans et plus.

En 2003, 13% de ces personnes déclaraient connaître le