-- Les caractéristiques de l'environnement.
L'analyse de l'environnement par l'entreprise répond à un double objectif :.
*-- l'évaluation des différents éléments susceptibles d'affecter son activité.
*-- l'identification des opportunités ou des menaces environnementales.
Les composantes de l'environnement sont donc aussi bien économiques que politiques, socioculturelles, géographiques, démographiques et technologiques.
-- L'environnement économique fait apparaître une évolution du capitalisme moderne. On ne peut plus parler d'un capitalisme mais de "plusieurs capitalismes" -- en effet, le capitalisme « à la japonaise » diffère considérablement du capitalisme « à l'américaine » ou du capitalisme « à l'européenne ». La réalité que l'on met derrière ce terme est, de ce point de vue de plus en plus difficile à cerner . Le gigantisme industriel caractérise les économies occidentales et l'interventionnisme de l'état est plus ou moins poussé selon les pays.
En résumé, nous assistons aujourd'hui à une transformation complète de la concurrence -- celle-ci se déplace sur d'autres terrains que les prix et se joue également sur la qualité, les services, l'innovation. L'état règlement l'activité économique en encadrant l'emploi, la concurrence, en adoptant une politique plus ou moins restrictive au niveau du crédit, etc.... pour beaucoup d'entreprises, cet interventionnisme étatique est pesant par les contraintes qu'il impose.
Par exemple, la législation sociale est plus ou moins importante en fonction de la nature des rapports de force sociaux -- il en va de même pour la très forte réglementation concernant la sécurité et la qualité des produits et ceci en raison de la pression exercée par les organisations consommateurs.
De très lourdes contraintes réglementaires pèsent non seulement sur les produits (normes d'hygiène et de sécurité, qualité, composition des produits) mais encore sur les conditions de la concurrence (réglementation des ententes et abus de position