Les fondements du marketing

1945 mots 8 pages

Les Fondements du Marketing

Présentation du Cours
Intitulé du cours: Les fondements du marketing Public visé: Étudiants n’ayant aucune ou peu de base académique en marketing Objectifs:
Comprendre les bases du Marketing Acquérir les outils de bases Établir les liens avec les principales disciplines et fonctions de l’entreprise.

Évaluation: A définir

Plan du Cours
A- Introduction au marketing: I- Comprendre l’approche Marketing
1. 2. 3. 4. 5.

Le besoin, le désir, la demande et l’échange. Qu’est ce qu’un marché? Qu’est ce que le Marketing? Éléments d’histoire L’environnement économique et social

II- Les optiques du marketing III- Le marketing dans l’entreprise IV- Les domaines du marketing

Plan et Déroulement du Cours
B- Le marketing stratégique : I- L’Analyse du marché
1. 2. 3.

Marché et demande Les techniques d’analyse du marché Le comportement du Consommateur

II- L’élaboration de la stratégie marketing
1. 2. 3. 4.

Segmenter Positionner Gérer les cycles de vie des produits Les modèles du marketing stratégique

IUT de VALENCE - GEA

Introduction au Marketing
Enseignante: Blandine Ageron
Année Universitaire: 2006/2007

A- Introduction au marketing: I- Comprendre l’approche Marketing

1. Besoin, désir, demande et échange
Le besoin: Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). Le désir: Moyen privilégié de satisfaire un besoin. Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un costume Pierre Cardin. La demande: Désir d' acheter certains produits soutenu par un pouvoir et vouloir d' achat. Beaucoup de personnes désirent s' acheter un bijou en or mais seul 1/7 pers. parviennent à se l' acheter.

A- Introduction au marketing: I- Comprendre l’approche Marketing

1. Besoin, désir, demande et échange

Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs.

A- Introduction au marketing: I-

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Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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Le marketing doit donc permettre aux entreprises de définir, créer et promouvoir des produits qui doivent sans cesse évoluer afin de correspondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. La mise en place d’une stratégie marketing doit donc passer par une étude approfondie de ces consommateurs. En effet, afin de vendre au mieux les produits il s’agit pour les entreprises de comprendre ce qui va pousser ces consommateurs a acheter. Afin de créer cette décision d’achat, différentes catégories….

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MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 3 – La stratégie marketing I. La segmentation 1. Définition, intérêt de la segmentation La segmentation* consiste a découper un marché déterminé en un certain nombre de sous ensembles d'individus distincts aux comportements homogènes à l'égard d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. Plusieurs types de segmentations : Segmentation par client Segmentation par produit….

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Maelfait Sam - 5D -27/02/2015 Mr. Pierret - Dissertation 1 L' essence même du marketing, c'est de créer le besoin. L'essence même du marketing, c'est de créer le besoin. Tout d'abord, on doit définir les limites de la phrase. Qu'est-ce que le marketing?….

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Le marketing : Cours d’introduction 1 Les objectifs du cours • Définir la contribution spécifique et originale du marketing à la gestion d’une entreprise • Définir et mettre en application les quatre « P » utilisés en marketing • Connaître les conditions d’application des différentes stratégies de marketing 2 Eléments du TD Politique Politique Politique Politique Produit prix communication distribution 3 Séance 1 Définition du marketing et le modèle marketing 4 La nature et le rôle du marketing Objectifs • Connaître l'évolution de la pensée marketing • Connaître les éléments qui composent le modèle intégré de marketing et leurs interactions • Comprendre le rôle du marketing dans la gestion d'une entreprise. 5 Qu’estQu’est-ce que le marketing ? ?….

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Le marketing : ensemble d’outils d’analyse + de prévision de marché (tendances du marché, comportement des acheteurs) pour : - Connaitre et répondre aux besoins des clients = faire un commerce rentable - Stimuler la demande en créant des nouveaux besoins + distribuer + commercialiser Le marketing stratégique : l’analyse permanente des besoins du marché + la recherche des produits qui ont des qualités distinctives de celles des concurrents > objectif : assurer un avantage concurrentiel Le marketing opérationnel : objectif : faire connaitre + valoriser les qualités distinctives des produits offerts (Pub). La démarche marketing stratégique 1. Phase de connaissance : analyser les besoins des consommateurs + la demande potentiel + la compétitivité de l’entreprise 2.….

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Le marketing est l'ensemble des actions, qui ont pour objectif de prévoir, de constater, ou de stipuler, de suciter, ou encore de renouveler les besoins du consommateur. Et de réaliser, l'adaptation continu de l'appareil productive et commerciale au besoin déterminé. Cette démarche marketing peut se décomposer en 4 éléments : - Approche en terme de de besoin du consommateur : prévoir, analyser et detecter nos besoins. - La mise en oeuvre d'action : étude de marché, de comportement, de motivation, etc. - L'utilisation de technique : étude documentaire.….

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Les annonceurs ont besoin de s’appuyer sur un décryptage fin des marchés et sur une réflexion marketing à forte valeur ajoutée. Scenarii a opte pour une philosophie de travail en droite ligne avec ces besoins en proposant :Une approche... MAXIMILESTerrain des études ETUDES MARKETING : Maximiles, un concept unique à la source d'un access panel de qualité :- Des profils variés grâce à un recrutement multi-sources : plus de 100 sites partenaires du programme de fidélité Maximiles.com, générateurs de nouveaux...….

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