Chapitre III : Atelier de production : Les médias

I) Le découpage d’un plan média :

En agence c’est soit le média planneur qui fait le découpage du plan média soit le chef de pub qui est en charge de l’annonceur. Le plan média a deux points a préserver : * Qualitatifs : Particularité de chaque média ou support * Quantitatifs : Nombre de médias réalisés

Il existe 4 contraintes du plan média : * Le budget * La couverture : le nombre de personne que je veux toucher pour ca il faut connaître parfaitement sa cible. * La fréquence des insertion : Combien je vais en mettre dans mon calendrier ? * La durée du plan média

Un plan média n’est pas reproductible. Il est spécifique a chaque campagne. Il doit aussi s’harmoniser avec les objectifs marketing ou commerciaux.
Objectifs Marketing : Augmenter la part de marché..
Objectifs commerciaux : augmenter le CA (chiffrés)
Les objectifs de communication sont de 3 ordres : * Cognitif : -> Notoriété -> information -> Faire connaître * Affectif : -> Image-> Faire aimer * Conatif ->Action -> Faire agir

En fonction des objectifs de communication les médias sont différents :
Télé : Notoriété
Presse : Image

Le plan média se décompose en 5 étapes : 1) Brief média : Présentation du problème a résoudre -> problématique et indications des différentes contraintes. 2) Choix media/Hors média : Analyse de la répartition média (télé, cinéma, presse..) et hors média (sponsoring, mécénat, relation presse) 3) Stratégie média : c’est le choix des médias et la répartition par masse. 4) Support planning : Choix des supports pour chaque média, l’étude des insertions et les passages par supports. 5) Calendrier : Présentation sous forme de tableau de toutes les actions publicitaires misent en place.

II) Définitions :

L’achat d’espace : Chef de pub, régit publicitaire, annonceur.. vont réserver des espaces publicitaires directement