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Les nouvelles tendances du marketing

2430 mots 10 pages
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Les nouvelles tendances du Marketing

AMPHI n°1

« Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui »

L’approche Marketing

Comprendre la dynamique du marché
Détecter les opportunités qui s’y cachent
Choisir les clients que l’entreprise sert en priorité
Formuler la stratégie et mettre en œuvre le plan d’action
Contrôler les résultats en améliorant toujours le professionnalisme interne

Marché : Le point de départ est toujours le marché.
Besoins : Détection des besoins des clients/consommateurs
Produits : Définition du produit capable de satisfaire le besoin
Segmentation : À partir de critères spécifiques choisis pour leur pertinence, découpage du marché en sous ensemble homogènes.
Ciblage : Choix d’une stratégie de ciblage et de segments cibles.
Positionnement : Choix stratégique de la perception que le client a du produit.
Le Marketing mix (4P) : Définition du produit, fixation du prix, choix des canaux de distribution, élaboration des plans de promotion/communication.
Suivi et développement des ventes : Gestion du produit tout au long de son cycle de vie.
Feedback marché/besoin/produit : Feedback et veille du marché pour revoir ses produits en fonction des besoins clients et de ses évolutions.

L’analyse externe/interne

Analyse interne : FORCES et FAIBLESSES

Entreprise, notoriété et image de marque.
Mix Marketing : Produits, Prix, Promotion, Place
Savoir faire et compétences internes, capacité de production.

Analyse externe : OPPORTUNITES et MENACES

Marché, distributeurs, fournisseurs, concurrence
Évènements politiques, économiques, sociaux juridiques, facteurs externes.

Segmenter

Découpage du marché en plusieurs groupes distincts partageant des besoins, des caractéristiques ou des comportements communs,

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    Ses produits Définition du produit : la société diffuse des nébuliseurs adapté à la présentation des produits frais sur les étals des distributeurs. Elle propose un produit adapté aux fruits et légumes et un autre pour le poisson.….

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  • Marketing semestre 2 dut tc
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    Marketing 1 / la segmentation A/définition - Segmenter un marché c’est identifier des sous ensembles distincts et homogénes de clientèle pouvant être choisis comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix spécifique. - Les membres d’un même groupe réagissent de la même manière à un stimulus marketing (ex : promotion) Les intérêts sont : * Déterminer et adapter le Marketing Mix (4P) * Rechercher des niches *….

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  • Devoir bts ci
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    2) La politique de marketing stratégique se caractérise par 3 catégories : la segmentation, le ciblage et le positionnement. Ainsi, le groupe La Prairie analysé dans l’annexe 1, nous met en évidence sa logique marketing. En effet, la marque suisse a su identifier, sur le marché, des groupes de consommateurs susceptibles d’être intéressés par les produits proposés par La Prairie (les femmes). Cette segmentation démographique permet donc ensuite de cibler, de préciser la recherche. Le ciblage donc, la marque suisse s’inscrit dans la vente de produit haut de gamme….

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  • Étude quali é quanti
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    Chaque segment répondra de façon hétérogène aux stratégies marketing mises en oeuvre. Les études de segmentation doivent permettre de répondre au mieux aux attentes des consommateurs ciblés en matière de produit, de prix, de communication et de distribution ; * les études d'image et de positionnement visent à connaître la perception subjective qu'ont les consommateurs de l'entreprise ou de ses produits et la position….

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  • Dm exploitation des donnés clientèle
    1136 mots | 5 pages

    La segmentation permet d’effectuer des actions marketing différenciées en fonctions des segments et de proposer éventuellement une offre produit spécifique à chaque segment (couple produit/marché). Les Critères de segmentation : Des critères sociodémographique (âge, sexe, revenu, taille famille, habitat, pcs..) Des critères de comportement de consommation (quantités achetées, canaux utilisés, lieux d’achat...) des critères liés aux avantages recherchés dans le produit : fonctionnalité, l’image, le prix… des critères psychosociologique (personnalité, mode de vie, style de vie)..….

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  • Clientele casino
    281 mots | 2 pages

    La segmentation marketing (ou segmentation de la clientèle) consiste à découper un marché (ou des clients potentiels) en un certain nombre de sous-ensembles (ou segments distincts)homogène, en vue d’appliquer des politiques marketings différentes en fonction des segments. Les segments devront être suffisamment homogènes pour assurer que les clients appartenant à un même segment partageront des besoins et des valeurs identiques, et adopteront des comportements de consommation semblables, en recherchant les mêmes types de produits ou de services… permettant ainsi le déploiement de stratégies de marketing sur mesure, plus efficaces et mieux ajustées. Les critères de segmentation Il existe a priori, plusieurs manières possibles pour segmenter un marché.….

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  • La distribution
    306 mots | 2 pages

    Garçonnet 1) 4) Quel mode de paiement préférez-vous faire ? * * Forfaitaire * Par séance * Par mois 5)….

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  • Nouvelles formes marketing
    4846 mots | 20 pages

    Le marketing 2.0 : De l’apparition de nouvelles techniques à la mise en place d’une véritable nouvelle vision du marketing stratégique Samuel MAYOL MCF en Sciences de Gestion Université Paris 13 IUT de Saint-Denis PRISM SORBONNE LARA/ICD 1 – Une lente apparition du marketing Au cours du XXème siècle, l’entreprise a été considérée par ses dirigeants comme par les économistes et gestionnaires comme un agent de production situé au cœur de son environnement. L’entreprise avait donc un rôle moteur important dans la dynamisation de son marché, de son environnement. Cette situation prévalait notamment parce que le jeu d’écriture entre offre et demande le permettait. Tant que l’offre de produit restait inférieure à la demande, la situation de pénurie perdurait dans l’environnement. Dans un tel contexte, les consommateurs étaient contraints de consommer ce que les entreprises produisaient.….

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  • Segmentation de la demande
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     Elle permet de concentrer ses forces et choisir sont lieu de bataille. 2. Segmentation et option stratégique de ciblage. On distingue 4 options de ciblages : • Le marketing indifférencier : L'entreprise ignore délibérément l'existence de segment et propose une seule version du produit adapté aux attentes du consommateur "moyen".….

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    Ségmenter un marché consiste à le découpé en sous ensemble homogène en fonction des attentes de la clientèle. La segmentation se réalise grâce au choix de différents critères dont les principaux sont sociodémographiques : l'âge, le sexe, le revenu, la fréquence d'achat, les styles de vie, la personnalité. La segmentation permet aux entreprises d'adapter leur produit aux demandes et diversifié la clientèle. Les organisations publics ont pour but de proposer des biens et des services non marchands pour répondre a des besoins non….

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    PPT NOUVELLES TENDANCES MARKETING La Petite Veste Noire Qui ? Réalisé par Karl Lagerfeld e Carine Roitfeld en collaboration avec la Maison Chanel et les artistes photographiés. Quoi ?….

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    4.2. Le ciblage des marchés 4.2.1. Segmenter • La segmentation du marché est le processus de division d'un marché en groupes distincts d'acheteurs ayant des besoins différents, des caractéristiques ou des….

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  • Marketing zara
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    Nous allons commencer par définir les mots clés : Segmentation : « La segmentation est l’action de découpage d’une population (clients, prospects) en sous ensembles homogènes selon différents critères (Données sociodémographiques, comportement d’achat, ..) » Cible : représente la population que l’on souhaite toucher lors d’une action commerciale ou marketing. La cible peut être constituée de clients ou prospects. Positionnement : Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques).….

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    ------------------------------------------------- Le marketing manipulateur Selon Lindon, le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une organisation pour atteindre ses objectifs en influençant les attitudes et les comportements des consommateurs. Conséquence des gains de productivité des entreprises qui ne savaient plus comment vendre leurs produits, il est aujourd’hui un agent d’influence souvent déterminant dans nos économies. Le marketing occulte les aspects négatifs de la consommation, acte de destruction, en mettant en avant le bien être, la satisfaction, les créations d’emplois, et le sentiment de surpasser sa position sociale, favorisé par le crédit à la consommation.….

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