Loreal

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  • Publié le : 16 novembre 2009
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Introduction
L’Univers de la marque Définition et Concepts relatifs à la marque :
Qu’est ce qu’une marque ?
La politique de marque :
Le capital-marque :L’image de marque :
Le portefeuille de marque :
Caractéristiques et signalétiques de la marque:
*Le nom* :
Les emblèmes de marque:
Rôles et fonctions de lamarque:
La marque crée de la valeur pour le consommateur :
*La marque crée de la valeur pour l’entreprise* :
Les dimensions de la gestion des marques : Lacréation d’une marque: Les décisions relatives à la marque et stratégies de marque :
Produits avec ou sans marque :
Marque de fabricant ou marque de distributeur :
Une ouplusieurs marques :
L’évaluation de la marque :
La notoriété :
L’image de marque :
La fidélité à la marque :
Les politiques d’évolution des marques :L’extension de marque :
L’extension de gamme :
Le Co-branding :
Le repositionnement :
Etude de cas :
Conclusion
Introduction
La stratégie marketing se développe endeux phases :
- la phase d’analyse et de planification appelée marketing stratégique
- la phase d’exécution et de contrôle appelée marketing opérationnel
Le marketing stratégique poursuit unedémarche analytique qui vise à orienter l’entreprise vers la satisfaction des besoins des clients et à préciser les opportunités offertes à l’entreprise par le marché. Le marketing stratégique repose surl’analyse des besoins des individus et des organisations.
Le marketing opérationnel quant à lui développe la dimension action de la démarche marketing. Il s’appuie sur les ventes, la publicité,la communication, les réseaux de distribution et la gamme de produits.
A ce niveau, la stratégie de produit est un élément fondamental dans la stratégie marketing car elle traduit l’offre de...
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