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Lush, imaginer un mix de communication

3200 mots 13 pages
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01/01/2013
01/01/2013

PLAN DE COMMUNICATION

PLAN DE COMMUNICATION

Table des matières

PLAN DE COMMUNICATION 0 LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION 2 La télévision 2 La presse 4 Affichage 5 LE MIX DE COMMUNICATION 6 1. Objectifs 6 2. Les différentes pistes pour y parvenir 6 3. Les grand axes de la campagne 7 3.1. Conférence de presse 7 3.2. Télévision 8 3.3. Affichage et publicité presse 10 3.4. Évènement 12 3.5. Internet, réseau sociaux et milieu associatif 12 DIAGRAMME DE GANTT 13 BUDGET 14 Campagne d'affichage dans le Métro : 14 Campagne d'affichage sur le mobilier urbain : 14 Publicité dans la presse : 14 Réalisation d’un spot de publicité : 15 Diffusion de la publicité à la télévision : 15 EFFICACITE 16

LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION

La télévision

Nous pensons qu’il serait juste d’utiliser les mass médias pour cibler une population vaste. Lush est présent dans les grandes villes sous forme de boutiques ainsi que par le biais du commerce en ligne à l’échelle nationale. C’est pour cela que nous nous sommes tournés vers une publicité vidéo diffusée à la télévision. Nous sommes conscients des coûts élevés que représente celle-ci, toutefois, si les créneaux sont correctement choisis, la publicité à la télévision permettra de faire connaître l’entreprise au plus grand nombre de personnes. Plus précisément, les chaînes et les principales émissions ciblées sont les suivantes: * TF1 pour son public large, en particulier lors des informations nationales.

Selon le Huffington post, une personne sur deux regarde le journal de TF1…
Selon le Huffington post, une personne sur deux regarde le journal de TF1…

* Canal + pour son public « branché », comme les téléspectateurs du grand journal par exemple, émission particulièrement à la mode chez les jeunes actifs et les étudiants.

L’équipe du Grand journal, à la mode…
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* Arte pour son public plus

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