DOSSIER DE MARKETING

SOMMAIRE

Introduction

I. Le secteur d’activité

1. Présentation du marché 2. Les axes stratégiques 3. Le marketing mix

II. Mango

1. Présentation et historique succinct 2. Les stratégies choisies 3. Les enjeux et la concurrence

Conclusion

Interview

Annexes

I. Le secteur de la mode

1. Présentation du marché de la mode

La mode, et plus précisément la mode vestimentaire, désigne la manière de se vêtir, conformément au goût d’une époque dans une région donnée. La mode concerne non seulement le vêtement mais aussi les accessoires, le maquillage, le parfum et même les modifications corporelles. Aujourd’hui c’est davantage une question de style : la mode permet d’afficher son rang social, son pouvoir d’achat et sa personnalité. C’est donc un moyen d’expression personnelle qui va au delà du simple besoin primaire à savoir se vêtir.

* Ses caractéristiques principales :

Le secteur de la mode est un secteur qui est en constante évolution. En effet, sachant que la demande change rapidement, il est important qu’il en soit de même pour l’offre.

* Conjoncture actuelle du secteur de l’habillement en France :

Au cours des deux premiers mois de l’année 2009, les chiffres d’affaires ont connu un recul de 4% selon l’indice DEFI IFM.
Au cours de l’année 2008, les exportations ont connu un repli de 1% en valeur.
En janvier 2009, les importations françaises d’habillement ont atteint un niveau équivalent par rapport à janvier 2008.
Les importations d’Asie ont augmenté de 15%, alors que celles provenant du pourtour méditerranéen ont diminué de 14%. Exportations habillement en France | Importations habillement en France | * Janvier 2009 : 649 millions d'euros, dont * 471 millions à destination de l’UE et * 178 millions à destination des autres pays. | * Janvier 2009 : 1 441 millions d'euros, dont * 363 millions en provenance de l'UE * 1 078 millions en