Marché de l'apéritif

305 mots 2 pages

NESCAFE
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Contexte :
Le secteur du café est un secteur en perpetuelle croissance : croissance annuelle de 13% pour le café soluble
Multitude de produits proposés : le café moulu domine : 72% de part de marché
Nescafé est la marque de café du groupe Nestlé, qui occupe 77% des parts de marché du café soluble .
Marché très encombré : De nombreuses marques tentent de survivre.

Consommateurs :
Les consommateurs actuels de Nescafé sont toutes personnes, de 18 à 50 ans, de CSP moyenne à plus, résidant en région quelconque. Ce sont des personnes appréciant le moment du petit déjeuner et ont besoin de leur tasse de café bien chaude pour assurer une journée réussie, un réveil réussi.

Cible souhaitée
Femmes et hommes, de 18 à 35 ans, de même CSP que les consommateurs actuels. Cependant, ce sont des personnes qui ont besoin de leurs moments de solitudes, de réflexion, de contemplation. Ils savourent ces moments ou ils sont tranquilles, pas de pression, juste cette pause pendant laquelle ils ne pensent qu’à eux, à leurs désirs, leurs envies, leurs passions…
Ce sont des personnes qui se retrouvent souvent encombrées, « envahies » par les pressions et les tâches de tous les jours. Qui s’enfoncent des les banalités de la vie quotidienne. Leur esprit nécessite de s’évader, de partir loin. Ce sont des personnes rêveuses.
Le café Nescafé va leur permettre, à n’importe quel moment de la journée, de voyager grâce à leur sens, de s’imaginer loin de leur lieu communs, habituels. Il leur ouvre les portes sur une escapade de sens, presque spirituelle. Ils leur offre ce moment dont elles rêvent tant !

Start Créative :
Promesse : Avec Nescafé café, redécouvrez vos désirs.
Preuve : le goût exotique et l’univers de Nescafé
Ton : évasif, calme, serein, exotique (sur une plage deserte ?!)
Contraintes : Charte Graphique, budget, mentions

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Réecriture exosession
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Cette comparaison prouve qu’il a trouvé un sens à sa vie et qu’il ne se sent plus inutile. Quand le personnage principal a choisi de partir seul, c’est là qu’il a accepté sa solitude. À bien considérer les choses, la transition du personnage porte à l’évidence qu’une réflexion a été faite et qu’il est maintenant en mesure de goûter au plein potentiel de la vie. Dans Cet imperceptible mouvement, Aude fait ressortir l’illimité, l’existentiel et l’essentiel, tout comme Saint-Exupéry avec Le Petit Prince.….

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Mon père et ma mère viennent de se séparer, et mon père a décidé d’aller vivre à Londres. Cette nouvelle, à l’époque, m’aurait fait plaisir d’une certaine façon puisque mon meilleur ami y vit. Mais ne parlons pas de lui, il ne compte plus, il ne fait désormais plus partit de ma vie. Il faut croire que les personnes que nous aimons le plus ont le pouvoir d’être également ceux qui vous blesse le plus.….

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Etude de cas Nespresso Etude de la publicité télé préférée des Français A. Contexte Contexte En 1986, Nespresso fut l’initiateur du marché du café portionné, et resta jusqu’à la fin des années 90 la seule marque à occuper ce terrain en France. Le marché se développant à un rythme élevé et devenant très profitable, de nombreuses marques du mass market firent leur apparition au cours des années 2000, Senseo et Tassimo en premier lieu. Cette concurrence nouvelle valut à Nespresso de réagir fortement : tout d’abord en développant un marketing digne d’une marque de luxe (innovation du produit permanente, distribution sélective, relation privilégiée avec ses clients), puis en investissant significativement en publicité. B. Problématique A partir de 2006, le challenge pour Nespresso était de parvenir à maintenir son taux de croissance tout en développant une politique d'augmentation du prix des machines (lancement de la machine Le Cube, 70% plus chère que l’entrée de gamme Essenza).….

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Décembre 10 Etude indépendante Côme de Lanversin étude marketing sur la société Nespresso Introduction Nespresso est une entreprise qui commercialise du café sous la forme de dosette. Elle travaille en synergie avec les fabricants de cafés et commercialise ses propres machines à cafés il s’agit ici d’une intégration verticale en aval. Afin de se défaire de son image de pollueur la marque a décidé de lancer une marque en accord avec des principes de développements durables. Ainsi la question que nous pouvons nous poser est : Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour lancer sa nouvelle marque de produits en accords avec la notion de développement durable ?….

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