Le parfum, résultant de recherches de plus en plus poussées et de techniques de production très performantes, s'adapte de nos jours à une demande croissante et renouvelée. Autrefois privilège d'une élite, sa consommation s'est généralisée dans toutes les couches de la population et contribue aujourd'hui à une meilleure qualité de vie quotidienne. Le chiffre d'affaires France et export réunis de l'industrie de la parfumerie-cosmétique (alcool,capillaire, toilette, maquillage, soins) s'est élevé à 15,2 milliards € affichant une progression de 5,7 %. L'activité export est la plus dynamique avec + 7,4% (quatrième meilleure performance depuis 10 ans).
Les tendances du marché De nouveaux féminins floraux: Les fleuris sont toujours les plus nombreux mais les fleurstraditionnelles sont remplacées par des touches nouvelles: des fleurs aldéhydes pourRumeurde Lanvin, des fleuris verts comme NoaPerle de Cacharel. Les fruités sont très présentsnotamment en fruits rouges.
Des masculins à la virilité multi-facettes: les parfums répondent à la diversité des hommes, du métrosexuel (façon David Beckham) à l'übersexuel (façon George Clooney). Des mixtes affirmés: Les parfums mixtes sont en général les plus originaux. Note de cuirpour Cuir Ottoman (Parfum d'Empire), senteur de vitamine hespéridée et poudrée pour Smiley.
Les classiques déclinés: Solution pour élargir la cible et gagner de nouvelles clientes: lesdéclinaisons. Après CocoMademoiselle, Chanel a décliné Allure avec Allure Sensuelle tandisque Lolita Lempicka, à l'occasion de ses 10 ans en 2007, propose Les Caprices de Lolita, soittrois collectors.
Les rééditions: Les grandes maisons s'intéressent à leur "haute couture" et font revivre lescollections qui ont su faire leur succès. Ces jus d'exception sont proposés dans un nombrelimité et choisis en boutiques.
Les mini-flacons: Nomadisme et nouvelles consignes de sécurité dans les aéroports oblige,les flacons se font de plus en plus petits.
Le marché