Marekting
PLAN DE COURS……………………………………………………...……..…………1
PREMIERE PARTIE : LE MARKETING STRATEGIQUE: CHAPITRE 1 Les fondements du Marketing.…………………….…………..………..…3 CHAPITRE 2 Le comportement du consommateur ……………….………….....……..14 CHAPITRE 3 Le système d’information marketing ……………………..………..........22
DEUXIEME PARTIE : LE MARKETING OPERATIONNEL: CHAPITRE 4 La politique de produit …………………………..……………....…......32 CHAPITRE 5 La politique de prix……………………………………….…………………………. 41 CHAPITRE 6 La politique de distribution ………………...………………….............48 CHAPITRE 7 La politique de communication en cybermarketing…………….….....52
TROISIEME PARTIE : LES TRAVAUX DIRIGES TD : Les fondements du marketing…….……………….…...……………………………...63 TD : Les objectifs commerciaux …………...........……...….…….……………...................68 TD : Le comportement du consommateur ..………….......................………….…………..70 TD : Le SIM et la politique de produit ………………..………………………………......73 TD : Le SIM et la politique de prix ………………..………………………………...........78 TD : Les politiques de distribution et de communication.…………..……...….…….........80 Corrigé des TD ………..………………….………........................................................…….84
Yakdhane ABASSI
http://yakdcours.franceserv.com
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PLAN DE COURS
Niveau : 2ème Semestre de licences appliquées en Administration des Affaires et Marketing Pré requis : Initiation à la Gestion des entreprises. CHAPITRES OBJECTIFS PREMIERE PARTIE : LE MARKETING STRATEGIQUE Appréhender les concepts de base de CHAPITRE 1 MARKETING Les fondements du Saisir les différences entre les Marketing différentes optiques d’échange avec le marché Identifier les différentes phases de la planification des activités marketing Comprendre les stratégies de segmentation, de ciblage et de positionnement Identifier les variables qui CHAPITRE 2 Le comportement du influencent le comportement d’achat consommateur Distinguer les différentes catégories de situation d’achat Comprendre les