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Marketing des celebrités

5632 mots 23 pages
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LES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE
L O R E A L

L ’Oréal :Est ce qu’elles le valent bien?

04/29/2004

L

O

R

E

A

L

1

Sommaire


L ’environnement marketing de L ’Oréal
 Présentation du groupe et secteurs d ’activités  Les différentes marques  2003, en quelques chiffres  Marketing: département clef

L

O R  Le marché de L ’Oréal


 Concours marketing + schéma vie produit  Les types de produits, segmentation  Le marketing mix

E

A

L

Publicité et célébrités
 Qu’est ce qu’une célébrité?  Pourquoi utiliser des célébrités?  Les différents modèles « psycho » qui expliquent le rapport, célébrités/ publicités/produits



L’oréal et les célébrités
 Adéquation célébrité/message/produit L O R E A  Sondage
L 2

04/29/2004

L

L ’ENVIRONNEMENT A R E O MARKETING DE L’OREAL
04/29/2004 L O R E A L 3

L

 Le groupe
PDG: Lindsey OWEN JONES

 Les activités
 produits grand public (54.8%)  produits professionnels A E(12.3%)  produits de luxe (27.4%)  cosmétique active (dermato/pharmaco) (4.7%)  cosmétique divers
O R E A

L

 238 filiales  46 usines  48222 salariés R O

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 ouverture aux Etats

Unis d’un laboratoire d ’études des cheveux et peaux 04/29/2004 afro. L

(0.8%) L

4

Les marques du groupe L ’Oréal
 L ’Oréal Paris  L ’Oréal professionnel  Laboratoires Garnier  Lancôme Paris
Giorgio Armani parfums Héléna Rubinstein Maybelline La Roche Posay Cacharel Guy Laroche E Kérastase A Inné Vanderbilt

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 Ralph O Lauren  Red Ken  Biotherm

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 Laboratoires

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