Exposé de Marketing du point de vente

« L’implantation des rayons et leur signalétique en GSA »

Shanez Hathat
Chloé Dupont

TC2-I2
Sommaire

Problématique : Comment l’implantation et la signalétique des rayons varient en fonction de la nature de l’enseigne ?

Introduction

I> Les différentes implantations des rayons et la signalétique liée
1) Carrefour Villeurbanne
2) Auchan Caluire
3) Casino Charpennes

II> Les objectifs poursuivis par l’enseigne lors de la mise en avant des produits
1) LE MERCHANDISING
2) L’IMPLANTATION DES RAYONS DANS LE MAGASIN
3) L’IMPLANTATION DES PRODUITS DANS LES RAYONS

III> Points de ressemblance et de divergence selon le type de magasins
Comparaison entre les différentes enseignes (tableau avec ressemblances et divergences)

Conclusion
Annexe
Bibliographie
Introduction
De nos jours les consommateurs consacrent de moins en moins de temps aux courses. Ils privilégient les centres commerciaux qui proposent les meilleures offres promotionnelles et les centres commerciaux pratiques autant en termes d’implantation que de signalétique. Afin d’attirer le consommateur les enseignes mettent en place des stratégies qui ont pour objectif de maximiser leur profit et également de facilité la circulation des consommateurs au sein des centres commerciaux.
Notre exposé a pour objectif de cerner les attentes des consommateurs en termes de signalétique et d’implantation au sein des enseignes : Carrefour Villeurbanne, Auchan Caluire, et Casino Charpennes. Dans un premier temps nous étudions les différentes implantations des rayons et leur signalétique, en second lieu, les objectifs poursuivis par les enseignes lors de la mise en avant des produits.
I> Les différentes implantations des rayons et la signalétique liée
L’implantation des rayons dans une enseigne est essentielle car elle est souvent liée à la rentabilité du point de vente. La signalétique a aussi un rôle important car elle permet de guider le