Introduction

Selon une étude menée par Ethicity en 2010, le consommateur s’intéresse de plus en plus aux critères sociaux , humains et environnementaux lorsqu’il achète un produit. De plus en plus d’entreprises intègre donc cette exigence croissante des consommateurs. C’est l’ère du marketing éthique.
L’entreprise est une entité économique indépendante qui utilise des moyens afin de produire des biens et ou des services destinés à être proposés sur un marché afin de satisfaire un besoin moyennant un prix de vente en vue de maximiser un bénéfice.
Selon J. F Vareille, l’Ethique est une conception plus moderne de la morale. Sachant que la morale renvoie à délimiter le bien du mal, l’éthique correspond à la transcription pratique de la morale débarassée de toute considération religieuse adoptant ainsi une dimension raisonnable. Aussi il n’est pas considéré comme éthique de voir aujourd’hui des entreprises rémunérer des cadres dirigeants de façon somptuaire, dégager des profits conséquents et de l’autre licencier en masse. L’éthique est associé à la déontologie, c'est-à-dire à des règles non juridiques volontairement acceptées par les contractants et permettant d’encadrer ce qu’il est bon de faire afin de respecter les intérêts mutuels des parties en présence.
L’entreprise est une entité économique indépendante qui utilise des moyens afin de produire des biens et ou des services destinés à être proposés sur un marché afin de satisfaire un besoin moyennant un prix de vente en vue de maximiser un benefice.
Faire des choix stratégiques pour une entreprise c’est engager l’avenir de l’entreprise de manière irréversible, c’est mettre en marche un processus qui va passer par un diagnostic de l’organisation et de son environnement. Pour Raymond-Alain Thiétard, les choix stratégiques correspondent à la sélection des stratégies et politiques qui seront mises en œuvre en fonction des priorités de l’entreprise. Sachant que le processus stratégique recouvre 3 questions :