L i s a a

M a n a g e m e n t

M o d e

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è r e

a n n é e

Module n°2

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Historique
mode, luxe et marketing
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Histoire du marketing de la mode et du luxe

Module n°2

1. Qu’est-ce que le luxe ?

1.1 - Définition du luxe
1.2 - Le luxe, notion évolutive et personnelle

2. Petit historique du luxe et de la mode

2.1 - Les racines du luxe
2.2 - De la Haute Couture au Prêt à Porter

3. Apparition du marketing au fil de l’histoire de la mode

3.1 - Le concept de marque de mode
3.2 - Le défilé de mode
3.3 - Un plan marketing opérationnel
3.4 - La communication par les VIP
3.5 - Une boutique en nom propre
3.6 - Un catalogue
3.7 - L’art et la mode
3.8 - Le développement de licences
3.9 - Inonder le marché

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Module n°2

3.10 - L’évènementiel
3.11 - Un corner dans un grand magasin

4. Qu’est-ce que le marketing du luxe ?

4.1 - Une légitimité historique
4.2 - Un savoir faire
4.3 - Une présence internationale : Paris, Londres, New York, Milan, Shanghai, Dubaï
4.4 - Un produit iconique
4.5 - Une marque identifiable

5. Points clefs

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4 - Histoire du marketing de la mode et du luxe

L’univers de la mode et du luxe est entièrement construit autour d’un seul objectif : la mise sur le marché de ses produits

Les défilés, les marques, les boutiques, les mannequins, la communication ou la presse, tout se focalise sur la vente.
Depuis les origines de la mode des couturiers, avec
Charles Frederick Worth, dans les années 1850,
Paul Poiret qui crée sa maison de couture en 1903 ou encore Coco Chanel qui ouvre sa première boutique en 1910, la mode est un