«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing»
Marketing Magazine N°131 - 01/05/2009 - Ava Eschwège
A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement.
Barbie vient de souffler ses 50 bougies. Quels ont été les temps forts de cet anniversaire?
Richard Dickson: Nous avons organisé une multitude d'événements dans le monde entier. Toutes les manifestations ont été connectées les unes aux autres. En France, Barbie s'est invitée chez Colette, «séjour» pendant lequel créateurs et stylistes se sont approprié tout son univers. Ce fut un événement de taille pour raconter ces 50 années de succès et mettre à l'honneur l'égérie des plus grands couturiers. Pour l'occasion, une «Barbie Room» a été installée dans ce temple de la mode, avec une collection de vêtements et accessoires dessinée par Jeremy Scott. Nous y avons présenté également de nombreux produits exclusifs, tels que des téléphones portables, des MP3, des bijoux, du maquillage Stila, de la papeterie, des bonbons Dylan's et, enfin, une gamme de produits cosmétiques inédits. Nous avons également mis Karl Lagerfeld à contribution...
Avez-vous orienté l'événement vers votre cible enfants?
Une partie de la fête s'est adressée évidemment aux petites filles. Un merchandising dédié a été créé dans tous nos points de vente. Des animations ont été spécialement conçues pour l'occasion.
Est-ce la première fois que Barbie marque autant le coup pour un anniversaire?
Chaque anniversaire a connu des événements mais c'est, en effet, le plus important que la marque ait jamais réalisé dans le monde. Nous avons essayé d'être présents dans tous les points de contacts. Que ce soit en communication via la télévision, la radio, la presse, l'Internet, mais aussi dans les points de vente.
Ce demi-siècle de la «fashionista» la plus célèbre de la planète est