Marketing

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  • Publié le : 14 octobre 2010
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L'impact sur les produits
L'utilisation des parfums est très courante, et intervient soit pour redoper des ventes fléchissantes soit pour séduire le consommateur L'achat peut alors être motivé parceque le consommateur reconnaît une odeur qui lui « parle ». Les innovations « produit » sont nombreuses dans ce domaine et les applications se font dans des secteurs extrêmement variés.
Uneentreprise spécialisée dans la production et la commercialisation du whisky a ainsi élaboré un “ packaging olfactif ”, à savoir que la bouteille a été conçue de façon à permettre aux consommateurs de sentir etappréhender le produit sans avoir à le goûter.
Le constructeur Renault fait également des recherches, avec un équipementier, sur le design olfactif, dans le but de neutraliser les odeurs désagréablesdes matériaux mais aussi de leur donner un parfum de neuf.
Les constructeurs de téléphones mobiles s'intéressent à la possibilité de rendre leurs produits plus sensoriel. Sony Ericsson vient desortir « l'aroma phone » : un téléphone qui libère des odeurs agréables. Réalisé pour NTT, il dispose d'une fente dans laquelle vous pourrez glisser un papier parfumé. 11 odeurs sont actuellementdisponibles et l'on peut penser que des parfumeurs sauront profiter de ce dispositif pour assurer la promotion de leurs produits. Après Sony Ericsson c'est au tour de Motorola d'annoncer qu'il travaillait surun premier téléphone diffuseur d'odeurs. Le procédé consiste à utiliser la chaleur dégagée par la batterie du téléphone pour favoriser la diffusion d'odeurs contenu au sein de microcapsules.
On parleégalement d'Aroma USB, la clé USB qui sent bon ! Il suffit de brancher la clé pour que celle-ci chauffe et libère le parfum sélectionné. Différents modèles sont proposés en ligne et il est égalementpossible de personnaliser (design, odeur, nom, logo) la clé pour qu'elle porte vos couleurs. Le seul problème, c'est que cette clé n'offre aucune possibilité de stockage...
D'une manière générale,...
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