Marketing

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 35 (8644 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 29 octobre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
L’enfant, prescripteur d’achat

L’enfant, prescripteur d’achat

CRIOC, mai 2006

Agenda
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Objectifs Méthodologie Prescription et magasin : perception des parents et des enfants Produits proposés Remplissage du caddie Qui fait les courses ? Taux de prescription par produit Conclusions

2

Objectifs
• L’objectif de cette étude est d’évaluer le rôle deprescripteur d’achat et de consommateur joué par un jeune. • Cette étude permet d’analyser différents éléments de prescription et de consommation, comme le volume de la prescription en matière de consommation.

3

Méthodologie
• 2.304 Interviews quantitatives réalisées en face à face dans les écoles auprès des jeunes âgés de 9 à 18 ans et 600 interviews téléphoniques de parents. • Field : Janvier -février 2006. • Échantillon aléatoire stratifié selon la méthode des points de chute et redressé pour le résultat global. Les interviews des jeunes ont été réalisées en dehors de la présence des parents. • Les résultats ont fait l’objet des traitements statistiques adéquats ( 2, marge d’erreur) • La marge d’erreur totale maximale sur l’échantillon est de 2%. • Seuls les résultats significatifs sontprésentés. Toutefois, chaque donnée a été analysée en fonction de l’âge, du sexe, du type d’enseignement, de la taille du ménage et de sa composition, de la localisation (Bruxelles, Flandre, Wallonie), des catégories socioprofessionnelles, de la perception des loisirs, de la prise de risque, des sensations fortes, des nouveautés et de l’attrait devant interdit.
4

Prescription et magasin

VoletEnfants
 Habituellement, qui fait les courses à la maison ?

Mère

88%

 Si le principal responsable d’achat (PRA) demeure la

Père

mère de famille, à peine un jeune sur quatre fait les courses.

38%

Jeune

25%

Autre

8%

Base : enfants, plusieurs réponses possibles (>100%).
5

Prescription et magasin
Non 10% Oui 90%

Volet Enfants
 Vas-tu parfois au magasin ?Cette semaine, combien de fois as-tu été au magasin ?

 9 jeunes sur 10 déclarent fréquenter les magasins et

3,4 fois par sem.



ce, en moyenne 3 fois par semaine. Par contre, seul un sur quatre fréquente les magasins pour faire les courses du ménage. La plupart du temps, un jeune fréquente deux fois sur trois les magasins pour ses propres achats.

Base : répondants (enfants)
6 Prescription et magasin

Volet Parents
 Quand vous faites vos courses AVEC VOS ENFANTS, ceuxci placent-ils des produits dans le caddie ?
28%

 Moins de 3 parents sur 10, déclarent que leurs enfants

placent des produits dans le caddie quand ils font leurs courses..

72%
Oui Non

Base : répondants (parents)
7

Prescription et magasin
Confiserie Snacks Céréales Alimentationgénérale Chips Soft drinks Cosmétiques Produits laitiers Hifi Librairie Matériel scolaire Jouets Jeux Boissons alcoolisées 86% 57% 50% 50% 46% 32% 29% 25% 25% 18% 14% 14% 14% 4%

Volet Parents
 Lesquels ?

 Aux yeux des parents, ce sont surtout des achats de  

friandises snacks, céréales, alimentation générale que les enfants placent dans le caddie. Plus d’une fois sur deux, ils ont prescritou influencé le type d’achat réalisé. Produits laitiers, cosmétiques et achats non alimentaires sont logiquement moins souvent placés car, renouvelés moins souvent.

Base : parents, plusieurs réponses possibles (>100%).
8

Prescription et magasin
20%

Volet Parents
 Quand vous faites vos courses SANS VOS ENFANTS, ceuxci proposent-ils des produits à acheter au magasin ?

 2 parentssur 10, déclarent que leurs enfants proposent
l’achat de produits.

80%
Oui Non

Base : répondants (parents)
9

Prescription et magasin
Snacks Confiserie Alimentation générale Céréales Produits laitiers Chips Softfrinks Jeux Matériel scolaire Jouets Librairie Autre Hifi Boissons alcoolisées 75% 75% 70% 45% 40% 35% 30% 20% 15% 15% 10% 5% 5% 5%

Volet Parents
 Lesquels ?

...
tracking img