Masstige :

Le terme Masstige est un nom marketing apparu à la fin de l’année 2004 , ,avec la création d’une collection capsule de Karl Lagerfeld pour l’enseigne suédoise H&M.
Pourtant, l’idée n’était pas nouvelle : dès 1992, La Redoute proposait des pièces emblématiques de grands couturiers Ce terme a été crée de la contraction de deux termes : le marché de masse et le prestige pour désigner un phénomène ancien : celui de la collaboration des marque de luxe ou prestige avec une marque de grande consommation, du massmarket, ce qui a formé un néologisme : le masstige.
Bien qu’ils soient intrinsèquement opposés, ils offrent une nouvelle dimension au positionnement. En quelques mots, il s’agit de la concrétisation du luxe démocratique ; l’accès au luxe pour tout le monde

En effet, chaque opération Masstige se déroule dans les magasins de la marque de grande consommation.

Le Masstige est une stratégie d’alliance de marque comme le co-branding mais il y a une distinction entre ces deux concepts est importante. le co-branding consiste à monter un partenariat entre deux marques, le masstige est plus spécifique. En effet, ce dernier ne fonctionne qu’entre une marque de luxe et une marque de grande consommation. sachant que la marque de grande consommation distribue auprès de son public le produit de luxe. . La particularité du Masstige est qu’il associe deux marques paradoxales. Le masstige est une forme de co-branding qui se caractérise par l’union d’une marque de prestige avec une marque de grande consommation et par une durée limitée dans le temps

Objectifs :
Dans une opération Masstige, la marque de grande consommation et la marque de luxe ont des objectifs spécifiques et des objectifs communs.

Pour la marque de grande consommation, les objectifs sont :

Une garantie de qualité

Grâce à la marque de luxe, la marque de grande consommation envoie un message positif à ses clients. Ainsi, elle utilise l’image de la marque de luxe