Me luxe au maroc

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  • Publié le : 1 juin 2011
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Le Marché du Luxe au Maroc : Image & Perception

SOMMAIRE

Préambule .......................................................................................................................
Les objectifs de l’étude ...............................................................................................
Comportements et profils...........................................................................................
L’environnement du luxe ..............................................................................................
Méthodologie principale .............................................................................................
Critères d’échantillonnage ........................................................................................Principaux résultats .....................................................................................................
Résultats de l’étude Qualitative ..........................................................................
Rappel des objectifs ....................................................................................................
Méthodologie de l’étude............................................................................................
Principaux résultats de l’étude ..................................................................................
Définition du luxe ....................................................................................................
Motivations d’achat des marques de luxe.............................................................
Habitudes d’achat des marques de luxe ................................................................
Les occasions d’achat des marques de luxe ..........................................................
Description du processus d’achat des marques de luxe .....................................
Critères de choix d’un lieu de vente de marques de luxe au Maroc................
Niveau de satisfaction / Lieux de vente des marques de luxe au Maroc ..........
Synthèse et conclusion ...............................................................................................
La clientèle des marques de luxe : Comportements et motivations .................
L’environnement du luxe : les lieux de vente ........................................................L’environnement du luxe : les critères de choix des lieux de vente ..................
La communication des marques de luxe au Maroc ..............................................

I PREAMBULE
« Le luxe est un véritable concentré de plaisir, un produit d’indulgence, une récompense que l’on s’accorde personnellement dans une société de plus en plus anxiogène et de moins en moinsgratifiante.» Cette citation donne une certaine définition de la perception du luxe. Partant de ce constat, l’équipe dirigeante du Pré Vinci Casablanca, premier lieu imaginé pour l’événementiel de luxe dont l’ouverture est prévue pour l’automne 2009, a souhaité lancer une étude exploratoire de l’univers du luxe au Maroc, des perceptions liées au luxe, des motivations et des profils des acheteurs traditionnelset potentiels. L’objectif global à travers cette étude et ces recherches est de disposer d’éléments factuels sur les comportements des acheteurs et consommateurs des marques de luxe d’une part, et de disposer d’une cartographie de l’univers du marché du luxe au Maroc d’autre part.

II LES OBJECTIFS SPEPCIFIQUES DE L’ETUDE
II.1. Comportements et profils
Connaître les attentes et lesmotivations des acheteurs des marques de luxe. Appréhender les comportements et processus d’achat des consommateurs par rapports aux articles et produits de luxe. Cerner les facteurs d’influence sur le processus d’achat. Déterminer le processus de décision d’achat par rapport au point de vente. Evaluer les critères de choix : marque, cadre et environnement de l’achat, conseil, accueil, prescription,...
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