Introduction

Première Partie: Le sponsoring
1) Historique du sponsoring
2) Définition du sponsoring
3) Les caractéristiques de base du sponsoring
4) Le marché du sponsoring

Deuxième Partie: Objectif du sponsoring
1) Les objectifs de l'entreprise
2) Les objectifs de la marque
3) Les objectifs des médias
4) Les objectifs des organisateurs d'événement

Troisième Partie: L'impact du sponsoring
1) Le sponsoring dans le sport
2) La mesure de l'impact du sponsoring dans la lutte avec frappe au Sénégal
3) Exemple de cas: Cas la orange

Conclusion

Historique du sponsoring
Tandis que certains parlent de parrainage, d’autres préfèrent le terme de Sponsoring qui provient du latin « Sponsor/Sponsoris qui signifie « répondant, caution, garant » mais aussi « parrain d’un néophyte ». Le Sponsoring est apparu au milieu du XIXe siècle en Angleterre. En 1861, la firme britannique de restauration « Spiers and Pond » a sponsorisé la première tournée de l’équipe britannique de cricket en Australie. En France, le Sponsoring fait son apparition peu de temps après avec le magazine « Vélocipède » qui sponsorise en 1887 une course automobile. C’est à la même époque (1898) que la société Michelin, fabricant de pneus, a commencé à fournir des produits à des coureurs cyclistes pour bénéficier des retombées sur l’utilisation de ses produits. Aux USA, le Sponsoring s’était déjà bien développé au moment de l’envol des montants investis dans le Sponsoring en Europe, dans les années 60, et au Japon, dans les années 70. Le développement de la radio dans les années 20 a été assuré par le Sponsoring d’émissions de divertissement. Les entreprises parrainaient ou créaient même leur propre événement que l’émission de radio diffusait au public. Durant les années 60, les manufacturiers de tabac se sont intéressés aux opportunités offertes par le Sponsoring et en particulier dans le sport. Le Sponsoring a continué à se développer dans les années 70