Documents mis à disposition par :

http://www.marketing-etudiant.fr

Attention
Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)

Document envoyé par matB, proposé par Marketing-etudiant.fr

1

a

DOCUMENT INTERMEDIAIRE DE MEMOIRE Formation approfondie au management

INTERNET ET LES ENTREPRISES DU LUXE FRANÇAISES DANS LE MONDE DEPUIS LE MILIEU DES ANNEES 1990

Par : Matthieu Bouchez Tutrice : Valérie Harrant

Document envoyé par matB, proposé par Marketing-etudiant.fr

2

Février 2008 SOMMAIRE

PRESENTATION GENERALE……………………………………………………………3 PROBLEMATIQUE…………………………………………………………………………4 HYPOTHESES……………………………………………………………………………….6 PRESENTATION DU TRAVAIL REALISE……………………………………………...7 PRESENTATION OF THE ACHIEVE WORK………………………………………….10 BIBLIOGRAPHIE………………………………………………………………………….13 GRILLE D’HYPOTHESES ET METHODES D’INVESTIGATIONS………………...32

Document envoyé par matB, proposé par Marketing-etudiant.fr

3

PRESENTATION GENERALE

Centre d’Intérêt : Le marché pour les produits de luxe

Thématique de recherche : L’impact d’Internet sur le devenir des marques des luxe Françaises

Sujet : Internet et le secteur du luxe Français dans le monde depuis le milieu des années 1990

Sectoriel : Industrie Française du luxe.

Géographique : Etude d’acteurs Français à l’échelle mondiale.

Temporel : Depuis le milieu des années 1990 et le développement d’Internet dans les foyers.

Document envoyé par matB, proposé par Marketing-etudiant.fr

4

PROBLEMATIQUE

En 1996, Jean-Noël Kapferer avançait que les marques de luxe cherchaient aujourd’hui à être désirées par tous mais consommées uniquement par les « Happy few » (heureux élus) afin de conserver leur prestige1. Cette affirmation semble résumer parfaitement la stratégie globale adoptée aujourd’hui par les marques de luxe Française mais soulève quelques contradictions lorsqu’on se penche sur une définition