Texte étudié: Bordeau., J., Les atouts stratégiques du langage, l’Expansion Management Review, juin 2006. |

Ce texte est un article professionnel écrit par Jeanne Bordeau, spécialisé dans le conseil en communication et fondatrice de l’Institut de la qualité de l’expression de la Press’Publica : une agence de communication spécialisée dans les relations presse et publiques délicates et le conseil en expression.

Cet article professionnel tente de toucher un public présent dans les entreprises. En effet les atouts stratégiques du langage sont des intérêts essentiels pour la communication dans le secteur de l’entreprise et sont ici présentés comme des outils d’aide à la réflexion. On peut le constater par l’intitulé de la rubrique de l’article « Outil » dans lequel il a paru. Cet article s’inscrit dans une problématique qui touche le monde moderne et la sphère de l’entreprise. En effet on peut le constater à travers les références de professionnels de renoms comme Jacques Lacan, célèbre psychanalyste Français, Aristote, David Ogilvy, et les références à de grandes instances Françaises tel que le comité de simplification du langage administratif (COSLA).

Le thème général de cette réflexion s'organise autour du concept de la place du langage dans les entreprises et plus particulièrement du langage comme un outil et une arme essentiel à leur identité. L’auteur soulève un questionnement à plusieurs facettes : comment se distinguer des concurrents et penser son identité? Dans une société ou l’information et la consommation de masse est grandissante, comment aider les entreprises à adopter un discours et un langage de qualité et convaincre ses clients ? Comment travailler et coordonner les approches du langage et les messages de l’entreprise pour faire obstacle au « mimétisme » et à l’uniformisation du discours ?
L’auteur soutient que le langage comme outil stratégique se rattache de nos jours à des questionnements pour définir l’identité de l’entreprise