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  • Publié le : 3 avril 2011
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Etude de la concurrence

1. Identification des concurrents

Définition : La définition de la concurrence dans un contexte marketing est différente de la définition économique de la concurrencethéoriquement pure et parfaite. Dans un contexte commercial ou marketing et du point de vue d’une entreprise, la concurrence est l’ensemble des acteurs proposant des produits ou services répondant aumême besoin que celui à laquelle cherche à répondre l’entreprise par le biais de son offre commerciale.

* Concurrence directe : La concurrence directe est constituée de l’ensemble desentreprises proposant un produit ou service similaire à celui de l’entreprise prise en considération. Pour une compagnie de taxis, la concurrence directe est celle constituée par les autres compagnies de taxiet la concurrence indirecte est constitué des autres solutions de transport et notamment les transports en commun

* Concurrence Indirect : La concurrence indirecte est constituée des entreprisesproposant un produit ou service différent mais répondant au même besoin que celui à laquelle l’entreprise cherche à répondre par son offre commerciale. L’intensité de la concurrence peut être aussiforte entre concurrents directs et indirects. Sur des liaisons intérieures, Air France est tout autant concurrencée par la SNCF que par les autres compagnies desservant la même destination.

2.Zone de chalandise

Concurrent directs | Concurrent indirects |
* Franprix * SuperU | * ED Dia |

3. Identification des stratégies des enseignes concurrentes

| Monoprix | SuperU |Franprix | Ed/Dia |
Année de création | 1932 | 1975 | 1958 | 2000 |
Fondateur | Max Heilbronn | Serge Papin | Jean Baud | Carrefour (Familles Fournier et Defforey) |
Forme Juridique | Sociétéanonyme | Société anonyme coopérative à conseil d'administration | Société anonyme | Société par action simplifié |
Siège social | 14 rue Max Bloch, Clichy 92110 | Rungis | 4, rue Galilée 75016 |...
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