Le mécénat et le sponsoring

Par

BOUADIS Ghania et Bouadis Amin

2012/2013

Table des matières

Introduction

Titre 1 Le mécénat

Titre 2 le sponsoring

Titre 3 la différence entre mécénat et sponsoring

Titre 4 l’impact du mécénat et du sponsoring

Conclusion

Introduction :

Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services de l’entreprise.

Mais parallèlement à celle-ci les entreprises ont de plus en plus recours à la communication institutionnelle, une communication plus sociale, aujourd’hui importante pour permettre à l’entreprise de s’investir dans le sponsoring et mécénat (soutien aux causes humanitaires, sociales, culturelles ou sportives…).

Les produits ou services n’apparait plus comme l’objectif principal, les entreprises misent désormais sur le développement d’une image positive et respectée (son capital marque) en prônant des valeurs auxquelles sont sensibles un nombre grandissant de ses prescripteurs, acheteurs et décideurs que ciblent ces entreprises.

Durant ce modeste travail nous allons d’abord définir ce qu’est le sponsoring mais aussi le mécénat en citant des exemples,
Ensuite faire la différence entre ces deux concepts, et enfin quel impact peut avoir le mécénat et le sponsoring dans le domaine de la communication institutionnelle b to b.

Titre 1 LE MECENAT

1.1 Définition

Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d’intérêt général.

Donc c’est un soutien, aide ou concours qu’une personne (morale ou physique) apporte, volontairement, à une activité d’intérêt général (culture, solidarité, environnement, éducation, sport…) dans laquelle elle n’est pas directement impliquée c'est-à-dire sans