Moi yaourt
Magasin Real Markt de Schwarzwald Baar
Akakpo akoua IBW3 230294 Béhérec Rodolphe Guest student 234011 Le Guillou Mathieu Guest student 234054
SCHWENNINGEN MAI 2010 1
Rayon yaourt
Type de Yaourt
Sans Lactose
Linéaire du Yaourt
Probiotique
Ecrémé
Avec Müsli
bio
Marques
Minus L
Marques regionales
Real -Tip Quality
Marques étrangères
Autres Marques
Parfums et saveurs
Nature
Vanille
Frambroise ,Cérise
Céréales
Chocolat
2
Tremplin : Force /Opportunité
L hypermarché Real Markt de Schwarzwald Baar propose un large éventail de produits et de marques de bonne qualités. De plus il est le seul magasin du centre commercial à proposer ce type de service, la concurrence étant constituée de hard discounters.
Rempart: Force / Menace
L existence d’un Hard discounter (ALDI) dans le centre et de beaucoup d autre magasins spécialisés constitue une menace concurrentielle. Mais Real offre la possibilité au consommateur d’effectuer tous ses achats au sein du même magasin. Ce qui représente une force dans un environnement où le consommateur consacre de moins en moins de temps à ses achats récurrents.
Frein : Faiblesse /Opportunité
La marque distributeur n’est pas assez mise en valeur dans les publicités et dans les rayons malgré sa bonne qualité et son prix compétitif face à un consommateur de plus en plus soucieux d’obtenir un produit de qualité à un bon prix, sans pour autant acheter les grandes marques souvent plus onéreuses.
Brèche : Faiblesse / Menace
Le rayon yaourt ne dispose pas d’une bonne lisibilité, ce qui peut entraîner un découragement chez le consommateur et donc un client insatisfait. De plus les produits bons marchés et ceux de marque distributeur ne sont pas assez visibles, ce qui constitue une faiblesse face à la menace représentée par le magasin Aldi qui lui met en valeur ce type de produits et offre une bonne