Mon Projet

Pages: 6 (1364 mots) Publié le: 5 janvier 2015

   





 
  
 

 
        

  
Justification du positionnement :
Attractivité :
- La One Box offre aux consommateurs un pack complet lui permettant de photographier les
instants importants de sa vie et la possibilité d’imprimer avec simplicité ses photos en
quelques secondes.
- Deplus la One Box rassemble deux produits de très bonne qualité qui n’ont plus à faire leurs
preuves sur le marché du numérique, dotant qu’ils disposent de la garantie des produits HP.
- HP est une marque emblématique de la simplicité du high-tech mis à la porté d’un très large
public. C’est une référence, une valeur sure qui propose des produits design, de bonne qualité
et haut de gamme pour desprix très attractifs.
Distinction :
- La One Box est un pack qui offre deux produits en un.
- L’appareil photo très haut de gamme, très design et se démarque de la concurrence.
- L’imprimante photo permet une impression de qualité, instantanée, à un coût peu élevé vis à
vis de la concurrence.
Crédibilité :
- Le pack HP propose donc un appareil photo de qualité, déjà reconnue sur le marché,et une
imprimante qui bénéficie de la garantie HP. En effet, le constructeur possède une très forte
notoriété dans le domaine de l’impression. Ceci peut donc rassurer le consommateur et
favoriser l’acte d’achat.
- La One Box permet la compatibilité avec tous les appareils photos numériques, quelque soit
la marque de ceux-ci. Ceci renforce la simplicité et la fonctionnalité de ce pack.
- HPest un groupe puissant et innovant depuis très longtemps sur le marché de
l’informatique. C’est une référence du High-tech et sa renommé n’est plus à faire. Ses
produits sont connus, jugés de bonne qualité et souvent à des prix très concurrentiels.
- Le pack est simple pour une utilisation ouverte à tous publics et familial.


Objectifs commerciaux :
- Générer des ventes sur l’offreOne Box.
- Augmenter les parts de marché de HP dans le secteur du numérique afin d’être parmi
les 5 premières marques vendues en France pour l’été 2005.
Objectifs de communication :
1. Objectifs de notoriété et d’information :
- Informer de l’offre « One Box ».
- Augmenter la notoriété de HP dans le secteur du numérique.
- Accroître la reconnaissance de HP sur le marché du numérique.
2.Objectifs d’image :
- Doter HP d’une image puissante dans l’univers de la photo numérique.
- Renforcer l’image de HP comme référence sur le segment du numérique.
3. Objectifs de comportements :
- Inciter les rédactionnels de la presse spécialisée à référencé HP comme une grande
marque du numérique et non plus seulement comme une marque informatique.


Cibles principales :
- Grandpublic sur le territoire français: le secteur du numérique est un marché en pleine
croissance et touche de plus en plus de consommateurs. HP et son offre One Box
s’adresse à cette clientèle vaste, à la recherche d’une solution simple et complète, avec
en prime la possibilité d’imprimer et de partager les photos instantanément.
- Familles, à la recherche d’un premier équipement : l’offre complètedes deux appareils
de la One Box et son prix attractif constituent les principales motivations de cette
cible.
- Hommes / Femmes, urbains, CSP +, 25-35 ans : ils sont à la recherche de l’innovation
et n’hésitent pas à investir dans un produit de bonne qualité, avec un bon design. Le
seul frein envisageable dans leur décision d’achat peut être leur équipement en
appareil photo récent.
Cœur decible :
- Foyers, urbains, CSP moyennes à plus, avec enfant de moins de 15 ans : ils
recherchent cette solution simple proposée par la One Box. Le côté complet et
l’impression immédiate des photos sont une réelle motivation pour ce groupe de
consommateur. De plus la période de la mise en vente du pack HP est propice à un
achat en vue des vacances d’été. Il s’agit d’une catégorie qui prend...
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