Mai 2011

I. Présentation du produit : M. Propre multi-usage parfum citron d’été
A. L’histoire du produit
Leader en matière de nettoyants multi-usages, la marque M. Propre est vendue dans plus de cinquante pays dans le monde.
Ce sont les laboratoires Procter & Gamble qui ont sorti le premier produit en 1958 au Etats-Unis.
Procter & Gamble crée ainsi le personnage mythique de M. Propre : un homme musclé au crâne chauve brillant, aux gros sourcils blancs et au t-shirt immaculé, représentant la propreté absolue.
Ce personnage véhicule une image selon laquelle laver les sols ne serait plus une corvée pour les ménagères. Pour une fois, c’est un homme qui se charge du ménage, une révolution pour l’époque !
Mr Propre entre sur le marché français en 1966 avec une couleur verte et une formule liquide exclusive. L’image de Mr Propre est celle d’un champion de tous les nettoyages.
En 1972, une grande évolution apparaît dans les produits M. Propre, puisque c’est le premier à insérer un parfum de citron afin de cacher l’odeur désagréable de l’ammoniaque. Il se différencie ainsi de ses concurrents.
Dans les années 80 Mr Propre est le leader du marché en France. L’image de Mr Propre évolue de son côté trop machiste et est désormais associée à la pureté et à la brillance.
Aujourd’hui, Mr Propre possède une gamme très variée de produits de nettoyage et détient 20% du marché total des nettoyants ménagers. B. L’emballage
Le produit se présente sous forme de flacon de 1,5l, un flacon de couleur transparente qui laisse apparaître le liquide de couleur jaune. Sur le devant, la marque est inscrite ainsi que l’image de Monsieur Propre.

C. La clientèle visée
Le produit est destiné à une clientèle très variée, grâce notamment à son prix convenable. Il peut être utilisé par les femmes mais aussi bien par les hommes comme on peut voir sur l’étiquette du produit. D’une grande facilité d’utilisation, ce produit multi usages convient à tous.
D. Les caractéristiques