SOMMAIRE

I. NUXE & son marché
1. Le Marché de la cosmétique
2. Notre Produit
3. Le modèle SWOT de l’entreprise et son positionnement
4. Les facteurs clés de succès
5. La cible marketing
6. La Marque
II. NUXE, ses consommateurs & sa communication
1. Comportement du consommateur sur ce marché
2. Communication……………………………………………………………………………………………………………………….. a) de Nuxe……………………………………………………………………………………………………………………………….. b) des concurrents
3. Médias utilisés sur le marché
4. Les messages dégagés par la communication de Nuxe
5. La communication hors média existante
III. Proposition de la campagne de communication
1. Objectifs de la campagne
2. Médiaplanning………………………………………………………………………………………………………………………….
3. Le budget
4. La publicité
Les sources d’information
Webographie
Bibliographie
Annexe…………………………………………………………………………………………………………………………………………..

I. NUXE et son marché

1) Le marché

L’industrie des cosmétiques et parfums représente un Chiffre d’Affaires mondial d’à peu près 170 milliards d’US Dollar en 2007. C’est un des marchés qui se portent le mieux malgré la crise économique. L’Europe quant à elle est le 1er marché mondial avec environ 63 milliards d’euros.
Notre produit « huile prodigieuse » de la marque Nuxe fait parti du marché de la cosmétique du luxe.

Qu’est ce qu’un cosmétique ?
«Un produit cosmétique est une substance ou une préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain, notamment l'épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. » (cf. article L.5131-1 du code de la santé publique).

L’industrie cosmétique constitue l’un des atouts de l’économie nationale. Son chiffre d'affaires de