Packaging vecteur de communication

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  • Publié le : 27 août 2010
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I) Les stratégies propres au produit et à son process
A. L'innovation packaging
B. L'innovation produit
C. L'innovation distribution
D. L'innovation production

II) Deux grands typesd'innovation
A. L'innovation de rupture
B. L'innovation progressive

III) Le rôle de la recherche-développement

IV) Le rôle du consommateur
Extrait du document:
Au sein de l'agroalimentaire,le packaging joue un rôle majeur. Il permet d'attribuer une identité propre au produit (et par là même de se différencier de la concurrence) et il permet de présenter le produit en mettant en avantses caractéristiques comme par exemple la valeur nutritionnelle du produit ou bien le coordonnées du service consommateur. Un bon packaging ne conditionne pas toujours le succès d'un produit, enrevanche un mauvais packaging amène majoritairement à une situation d'échec commercial.
Pour résumer, on répertorie plusieurs fonctions pour un packaging donné: protection du produit, facilitation dustockage, capture du regard du consommateur, différenciation, communication et information.
En ce qui concerne plus précisément l'innovation packaging, elle permet d'affiner la satisfaction client enrépondant de manière plus précise aux attentes des consommateurs et elle permet également d'augmenter le volume des ventes. En effet, selon P. Devismes "l'innovation packaging est un acquis définitif quipeut aller pour une marque de 0.5% à 3% de part de marché supplémentaire.
Tags: marketing, politique, packaging, performance, commerce, industrie
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