Les Actions mercatiques
Les études de marchés permettent de mettre en place un plan de marchéage (marketing mix). Il comporte quatre types de politique : produit, prix, distribution, communication.
1/ La politique du produit
Tous les produits naissent, se développent puis meurent. Il est donc indispensable de prévoir le lancement de nouveaux produits pour rester concurrentiel.
2/ La politique de prix
La fixation du prix de vente est essentielle pour la survie de l’entreprise. Il faut trouver un compromis entre les couts de l’entreprise (aspect interne) et les exigences des consommateurs (aspects externes). Dans nos économies développées, ce dernier aspect devient particulièrement important.
3/ La politique de distribution
Elle consiste à choisir les meilleurs canaux de distribution en fonction des caractéristiques du produit, des attends des consommateurs et des objectifs de l’entreprise.
4/ La politique de communication
Son but est de faire connaître le produit et ses qualités. Cette politique repose sur la publicité et sur d’autres formes de communication (promotion, parrainage, relations publiques).

Plan de marchéage
(marketing mix) il est composé de la politique de produit, de prix, de distribution et de communication du produit considéré.
Produit
bien ou service offert sur un marché dans le but de satisfaire un ou des besoins.
Marque
nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents.
Conditionnement
(packaging) ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs (D. Lindon).
Gamme
ensemble homogène de produits définis autour d'un même marché ou d'une même technologie.
Prix
variable de l'action