c)Nouvelle place de la femme
La femme travailleuse la femme des années 80 est une femme moderne qui travaille et qui souhaite prouver ses compétences techniques et intellectuelles pour s'épanouir pleinement dans son activité professionnelle. Elle a la volonté de s'affirmer en se montrant sur tous les fronts et parfaite sur chacun d'eux. La femme commence à assimiler une plus grande indépendance budgétaire et décisionnelle. Elle se manifeste comme une nouvelle consommatrice et pense d’avantage à se faire plaisir. Au sein de la publicité de l’époque on remarque la femme comme plus individualiste dans ses achats. Les publicités du mensuel Avantages prennent ce changement au sérieux : «il y a plus d’une vie dans la vie d’une femme». L'image de la femme professionnelle, met en avant son statut dans la société en démontrant sa réussite au travail qui prouve qu'elle travaille pour elle même et passe moins de temps à son domicile, au service de sa famille.

Analyse de la publicité: Cette publicité montre la femme travailleuse ou la "working-girl" dans son environnement professionnel. Ceci est une publicité pour la marque d'imprimante Lexmark. Le décor est composé de couleurs chaudes (orange/bois) ce qui idéalise l'univers du travail, et apporte un confort et une efficacité. Il y a un rappel de couleur entre le noir de l'imprimante et le noir du tailleur de la jeune femme. La femme peut être qualifiée de "superwoman" car elle utilise deux téléphones simultanément. La jeune femme est bien habillée, bien coiffée et bien maquillée, ce qui correspond à son statut de chef d'entreprise, de femme d'affaires. Le graphique posé sur son bureau suppose que son travail est qualifié, qui nécessite certaines compétences. Le slogan "60% chef d'entreprise, 40% "superwoman" nous prouve que c'est une femme qui réussi dans son milieu professionnel et dans sa vie privée.Cette publicité a pour cible, les femmes. Celles qui verront cette affiche auront envie d'acheter cette