Petfood

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  • Publié le : 28 novembre 2010
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marché petfood
Caractéristique du marché

Le marché du Petfood confirme sa croissance en GSM et son chiffre d’affaire progresse de 2,8% en 2007, 3,9% en 2008.
Ce marché détient 1,3 milliardd’euros de part de marché en valeur et le volume reste stable avec -0,7%.
C’est un marché digopdistique car il a plusieurs offreurs.
Ses offres sont segmentées c'est-à-dire que e marché du Petfood proposeune seule gamme de produit.

Etude de la concurrence

Le marché du Petfood se partage en 3 grands groupes en valeur sur 1 an :
- Nestlé purina (+6,3%)
- Mars Petcare (+3,3%)
-Ffinity Petcare (+18,4%)

On peut donc dire que Affinity Petcare est leader sur le marché puisque c’est lui qui domine.

Sur le marché du Petfood il y a des innovations fréquentes :
-Vitacraft propose de soigner les maux des animaux, sa gamme débarque dans les magasins spécialisés, les hypers et supermarchés. Il propose des produits proches de ceux des vétérinaires tout en prenantleur part de marché. Vitacraft espère changer es habitudes des possesseurs de chiens et de chats car seul un sur deux est traité systématiquement.
- La Ste Alsacienne Watercat, Waterdog, proposedes boissons qui donnent aux chiens et chats un beau pelage et une meilleure santé. Ces nouvelles boissons attirent les possesseurs les plus attentifs à leur compagnon.
- Greenies qui a étéracheté par Masterfood propse la « brosse à dents de Médor ». C’est une gamme d’os à mâcher qui promet d’anéantir les mauvaises odeurs.

L’étude des consommateurs

Les consommateurs ici sont lesanimaux car ils consomment le produit qu’a acheté leur maître.
Certains acheteurs sont plus sensibles que d’autres au sujet du bien être de leur animal de compagnie.
L’attitude de l’acheteur : conative,car ils ont l’intention d’acheter le produit mais elle peut être aussi affective car ils font appel à leurs sentiments.
Selon la pyramide de Maslow nous pouvons dire que l’acheteur éprouve un...
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