COMMENT CONSTUIRE UN BUDGET DE COMMUNICATION Comment monter un budget de communication car il se peut que certains d’entre vous dans le cadre de la mission qui leur est confiée : -arrivent devant une feuille blanche : donc il faudra définir une stratégie, mettre en place un plan de communication et le décliner en terme de budget -aient à participer au lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau concept.

- Comment choisir la meilleure stratégie de communication ? - Comment élaborer mon plan de communication ? - Comment déterminer le montant à investir dans une campagne de communication? - Comment en évaluer les résultats?

Processus d'élaboration d'un plan de communication Rapidement, voici les grandes lignes stratégiques préalables à l'élaboration d'un plan de communication 1. Analyse de la situation 2. Orientation stratégique 3. Choix des moyens 4. Orientations créatives 5. Réalisation technique et production 6. Budget, échéancier 7. Évaluation des résultats

Dans ce cours, nous n’allons pas aborder les questions liées à la stratégie, mais uniquement les aspects économiques qui sont liés à ces questions.

EXERCICE PRÉALABLE À L'ÉLABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION : ANALYSE DE LA SITUATION L'annonceur doit avoir un système d'information marketing qui lui permet : - de définir les caractéristiques et les tendances du marché dans lequel l'entreprise est active ; - d'effectuer l'analyse de parts de marché de l'entreprise ; - d'évaluer l'environnement de l'entreprise ; - d'identifier les besoins et préoccupations de la clientèle ; - de mesurer les forces et les faiblesses de l'entreprise ; - de procéder à l'analyse de la concurrence. = Opération de benchmarking De plus, l’annonceur doit avoir établi un plan qui définit : - la mission de l'entreprise; - les stratégies : o produits o prix o distribution o promotion o partenariat/alliance/réseau o service à la clientèle o communication : • objectifs à viser • publics cibles

• positionnement • moyens