Casino vient de lancer Casino Famili.
En associant sa marque aux valeurs de la famille, l'enseigne se dote d'un vrai levier de différenciation.

En linéaire, Casino Famili arbore trois couleurs, selon la cible: violet pour les bébés, vert pour les enfants et rouge pour toute la famille. Fin 2010, Casino Famili comptera 450 références. C'est un fait. Pour les enseignes de distribution, il est devenu impératif de se démarquer autrement que par les prix. Le groupe de distribution Casino l'a bien compris. Et a décidé de jouer la rupture. Après son nouveau concept de magasin de proximité «Chez Jean» qui lui a permis de créer du lien avec les Parisiens, l'enseigne stéphanoise vient de lancer sa nouvelle MDD, Casino Famili. Elle a pour ambition de répondre aux besoins de toute la famille. Car, comme son nom l'indique, le positionnement de cette offre se veut exclusivement familial. Plus précisément, elle s'adresse aux bébés (DPH, produits d'éveil), aux enfants (alimentaire, maroquinerie, papeterie, jeux) et à la famille dans son ensemble (produit de partage, tels que brioches, jeux de société, etc.). Ce dernier segment représentera 10% de l'offre de Casino Famili d'ici à fin 2010, soit 45 produits à terme. En tout, Casino souhaite proposer 450 références à la fin 2010, dont 150 sont lancées cette année durant trois périodes-clés: l'été, la rentrée scolaire et les fêtes de Noël. Depuis une dizaine d'années, l'enseigne capitalisait, avec plus ou moins de bonheur, sur des gammes spécifiques, portées par des personnages enfantins tels que Tom & Pilou. Ces dernières (140 références) seront remplacées au fil du temps par la nouvelle marque. Une MDD pour tous Mais la vraie particularité de la marque, c'est d'être transgénérationnelle et transversale. Elle couvre donc l'ensemble de l'offre qui se répartira à parts égales entre l'alimentaire et le nonalimentaire. Concernant les produits alimentaires, la moitié des recettes a été revue pour offrir un meilleur profil nutritionnel