Project brief

Directives
Le Document Project brief présente à l’agence Young & Rubicam l’ensemble des actions de communication nécessaires. Sa raison d’être est de citer et de confirmer toute information essentielle de base sur tout projet avant d’entamer le travail.

Ce procédé garantit que toute l’équipe de l’annonceur et celle de L’agence est informée clairement des objectifs du projet et des éléments stratégiques et tactiques y afférent. Le travail effectué sur des directives claires et consistantes est plus organisé et efficace.

Quoi

Le Document project brief contient les réponses détaillées aux questions ci – dessous. Il détaille les éléments clef à tout projet de communication d’un produit. – de la publicité, aux promotions, aux médias, au sponsoring etc.

Le Document project brief est un assistant de travail pour l’Agence. Lors d’un projet de publicité par exemple, il permet le développement une copy stratégie et par conséquent le développement de concepts créatifs adéquat et impactant.

Quand
Le Document project brief est remis lors de toute mission de communication. Il fait parti du processus global de Développement de la Communication des Marques une fois que la Stratégie Globale de Communication est définie.

Qui
Le responsable marketing (ou toute personnes habilitée) prépare le Document project brief. Le senior manager qui approuve le travail de l’Agence doit valider par écrit le document.

Comment
Le client présente le Document de project brief lors d’une réunion avec l’équipe de l’Agence. Les spécialistes de l’Agence dans chaque domaine (ex : publicité, promotion, média, etc.) doivent être représentés lors de cette réunion.

Résultat
Le résultat est que l’Agence sera alimentée par des directives et détails clairs et consistants au début de chaque projet.

Key Questions
1. What are the overall communications objectives?
• What is the desired outcome of the