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Projet de communication

789 mots 4 pages
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Le projet de communication.

Un projet de communication ce decmpose en trois parties distinctes

* Marketing

I] Bilan et diagnostic

1)Bilan

| Communication Interne | * Annonceurs * Produit * Prix * Personnel (quant il y’en à) * Communication passé | Forces | Faiblesses |

| Communication Externe | * Marché * Concurrence * Le consommateur (tendance actuelle) | Opportunités | Menaces |

2) Diagnostic

>> Synthèse du tableau
On commencera par les points positifs pour finir par les point faible de la campagne

3) Le problème à résoudre

« Comment….Alors que »

Exemple : « comment incité le consommateur à fréquenté les lieux de ventes alors que la récession empêche les achats spontané ? »

* Stratégie de communication Le positionnement : Le positionnement s’étale sur 3 niveaux * Objectifs (exemple le savon de Marseille il lave) * Psychologique (le savon camé enlève les rides * Symbolique (le savon Cléopâtre il lave mais donne l’impression d’être une reine) Le positionnement peu également évolué (exemple mixa bébé => mixa maman) Les objectifs : C’est se demander pourquoi faire une communication ? la communication c’est résoudre un problème. Les objectifs de communications sont sur 3 niveaux : * Objectifs de connaissance (faire connaitre le produit) * Objectifs d’image (asseoir le nouveau positionnement) * Objectifs de comportement (créer du trafic, faire acheter, informer la presse) * La stratégie créative (différentes concéptions) Le succès d'une annonce réside dans sa créativité : originale tout en ayant des résultats concrets, embellir la réalité sans mentir. Les tendances actuelles, notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur
La copy strategy, modèle de Procter et Gamble
C'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED

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