Diagnostique PDUC QUICK
CRITERES
FORCES
FAIBLESSES
PRIX
GAMME DE PRODUITS
COMMUNICATION
COMMERCIALISATION
- Prix inférieurs à la restauration classique.
- Gamme de produits diversifiée (bœuf, poulet, poisson) Vise le plus de consommateurs possible.
- La communication est nationale et la participation des adhérents (franchisés) aux frais de communication apporte un pouvoir financier.
- Sur place / A emporter pour toucher le plus de consommateurs possibles.
- Prix supérieurs à certains concurrents.
(McDonald’s)
- Mauvais réputation, malbouffe, développement de l’obésité.
- Appartenance à une enseigne connue
-> Les informations et les problèmes circulent plus rapidement. (Décès après une intoxication alimentaire en 2011 d’un adolescent à Avignon qui a impacté le CA de mon restaurant jusqu’en 2013)
- Pas de bornes de commande à cause d’un manque de place et de possibilité de financement.
RESSOURCES FINANCIERES
RESSOURCES
HUMAINES
- Forte marge sur les produits.
Restaurant bénéficiaire.
- 1 directeur, 1 directeur adjoint, 4 managers, 2 leaders et de 10 à 15 équipiers selon la période. Certains équipiers sont polyvalents
- Puissance financière moins importante que certains concurrents (McDonald’s).
- Turn-over très important.
Diagnostique externe
CRITERES
OPPORTUNITES
MENACES
MACRO-ENVIRONNEMENT
SOCIOLOGIQUE
DEMOGRAPHIQUE
ECONOMIQUE
- CA en augmentation constante dans le secteur de la restauration rapide grâce aux changements d’habitude de vie des Français.
-Touche une plus en plus grande partie de la population.
- Prix attractifs par rapport à la restauration « «traditionnelle ».
- Comme il a été précédemment cité, les enseignes de restauration rapide comme la nôtre sont souvent considérées comme les professionnels de la « mal bouffe ».
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