1- Benchmark

1.1 Historique de la marque
C’est en 1961 que naît la marque de “prêt à porter chic” Courrèges, du fruit de la réflexion de son créateur, André Courrèges, après plus de 10 ans au service de la maison Balenciaga. A peine 3 ans après, la toute première collection, “Fille de Lune”, annonce des accents futuristes, alliant modèles graphiques et couleurs vives.
En 1965 il révolutionne la mode avec la mini-jupe de Mary Quant, en offrant à la femme l’image moderne et active qu’elle mérite.

Une décennie plus tard, la première ligne de parfums de la marque Courrèges est dévoilée, avec son emblématique “Empreinte”. Et c'est en 1973 que née la première collection pour homme "Courrèges Homme".

35 ans après, en 1996, le créateur de la marque prend sa retraite, et donne le flambeau à sa femme, Coqueline Courrèges.

C’est finalement en 2010 que l’amer constat est fait, les comptes sont déficitaires et le chiffre d'affaires diminue dangereusement.

La société finit par être rachetée en 2011 par Jacques Bungert et Frédéric Torloting.

1.2 Environnement
L’industrie du luxe est un secteur en pleine croissance malgrè la crise. Le contexte économique du luxe a sensiblement évolué depuis deux décennies. Le marché mondial connaît un développement spectaculaire. De nombreux pays s’ouvrent désormais au luxe, au premier rang desquels la Chine, l’Inde, la Russie, ajoutant leur clientèle à celle des marchés traditionnels. Sur ce marché en forte progression qui représente, entre 90 et 140 milliards d’euros, le luxe français dispose d’avantages de comparatifs importants et les entreprises du secteur se voient offrir des occasions de renforcer des positions déjà enviables.

1.3 Concurrence

Courrèges est une ligne haute couture française, la concurrence indirecte est très large, elle comprend toutes les marques de haute couture française dans la même gamme de prix (très haute gamme).
On compte parmi les marques de luxe françaises : Christian Dior,