2- Immoralité et images choc dans la publicité

La publicité peut être de bon goût et se conformer aux règles de moralité. Parfois être moralement édifiante, ou au contraire vulgaire et dégradante. Elle joue généralement sur les émotions, attisant le désir pour pousser les consommateurs à l'achat. Les annonceurs créer alors un scénario qui accentue l'état émotionnel du consommateur. Peu importe la stratégie qu'ils utilisent, leur but reste de créer un fantasme, un besoin, une envie nous poussant « l’action ». Cette dernière peut se traduire par un acte d’achat, par une prise de conscience, par un changement de comportement …
Souvent les publicitaires le font délibérément. Faisant appel à des motivations telles que l'envie, l'arrivisme ou la convoitise. Aujourd'hui, certains publicitaires cherchent à choquer et à troubler leur cible. Pour ce faire ils font du Morbide, de la Perversion et de la Sexualité, des arguments de ventes. Au cours de ces 25 dernières années, la publicité est devenue un outil de communication et de marketing qui pose désormais de sérieux problèmes sociaux. Alors que la confusion au sujet des normes morales s'élargit, les communications ont rendu la pornographie et la violence accessibles à un public de plus en plus vaste, comprenant les enfants et les jeunes. La publicité pose aussi certains problèmes spécifiques lorsqu'elle traite de la religion ou des questions qui ont une dimension morale. Parfois les publicitaires utilisent des thèmes religieux, des personnages ou des images religieuses pour vendre certains produits. Ranimant ainsi le débat du détournement des symboles religieux à des profits commerciaux.

1 - Violation des tabous

Dans une société où la compétition est de plus en plus vive les tabous semblent parfois ne plus compter. Conscients de cette réalité, les professionnels n’hésitent plus à exploiter ces tabous sociétaux afin de capter l’attention du récepteur et de favoriser la mémorisation de la marque. Ainsi,