I – POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE

1 - Présentation Du point de vente

Enseigne: JULES C.C Avignon Nord
Chiffres d’affaires: 428 millions d’euros au niveau national
Type de commerce: magasin spécialisé en habillement homme
Forme de commerce : commerce intégré
Type de vente: vente assistée
Circuit de distribution: commerce intégré, les stocks sont gérés par une centrale d’achat
Surface de vente: 122 m² avec cabines d ‘essayages
Surface de réserve: 9 m²
Effectif du magasin: 6 employés, dont une apprentie
Nombres de caisse: 2
Fond de caisse: 150 euros
Zone de chalandise: Avignon, Carpentras, Sorgues, Cavaillon, Orange, le Pontet.
Qualifier l’assortiment: large et profond, prêt à porter et accessoires pour jeunes hommes de 20 à 40 ans, urbains et plutôt décontractés.
Politique de prix : milieu de gamme
Implantation du point de vente: en centre commercial
Marques: Jules, Coton Bio
Tranche d’âge: 20 - 40 ans
Politique de communication: mailing, courrier, phoning, site internet
Publicité : 4*3 sur Avignon et ses environs, radio, prospectus, télévision, en magasin

Mode d’approvisionnement : par une centrale d’achat
Musique:actuelle (reggae, rap, soul, r’n’b, variétés…)
Concurrents directs: Brice, Olly Gan, Zara homme, Celio
Concurrents indirects: Auchan, Kiabi, la halle aux vêtements…
Internet: www.jules .fr - mannequin virtuel de 360°
Nombres de magasins: 330 magasins, dans 8 pays, dont 25% sont des franchisés
Jules a l’étranger: Espagne, Maroc, Koweït, Belgique, Italie, Qatar
Services proposés : retouche en magasin, carte de fidélité, réservation des article pendant 4jours, échange ou remboursement, commande d’articles manquant en magasin, payer en deus fois sans frais, numéro vert pour toutes question.

2 – l’environnement du point de vente A – la zone de chalandise
Voir fiche annexe 1 B – la clientèle * L’homme jeune urbain de 20 à 40 ans, et la femme qui partage sa vie. * Bien dans son, temps, il est actif !