REMERCIEMENTS

Avant d’entamer ce modeste travail, Je tiens à remercier toute personne ayant contribuée de près ou de loin à la réussite de mon stage, stage durant lequel j’ai pu me familiariser avec le monde du travail, côtoyer les professionnels de la communication, ainsi que développer mes connaissances concernant ce domaine.

C’est ainsi que je tiens, tout particulièrement, à exprimer mes remerciements à :

Mon encadrant de stage Mme Ilham BELLAMINE pour tous ses conseils qui m’ont significativement aidé à améliorer la qualité de ce travail.

Tout le personnel de l’agence de communication MEDIACOM qui m’a été d’un grand soutien répondant à toutes mes questions et mettant à ma disposition les documents nécessaires à la réussite de mon rapport.
Enfin, je tiens à remercier Mr Oussama SORAA, ainsi que Mlle Saloua SEBAI qui ont m’ont encadré durant cette période, et dont les conseils ont contribué à orienter mon travail.

SOMMAIRE : INTRODUCTION : 4 Chapitre I : Généralités sur la publicité et les agences publicitaires : 5 I- GENERALITES SUR LA PUBLICITE : 5 II- LES AGENCES DE PUBLICITE : 11 CHAPITRE II : PRESENTATION DE Mediacom : 15 CHAPITRE III : LE A à Z D’UNE CAMPAGNE PULICITAIRE OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D’UNE AGENCE PUBLICITAIRE : 19 Message , MOYENS, MEDIA 20 I- OBJECTIFS PUBLICITAIRES : 20 II- DETERMINATION DU BUDGET : 21 III- ELABORATION DU MESSAGE PUBLICITAIRE : 23 IV- CHOIX DES MEDIAS : 25 V- MESURE DE L’EFFICACITE : 27 CONCLUSION : 28
Bibliographie :………………………………………………… 29

INTRODUCTION :
Tout concept quel qu’il soit ne trouve un sens, une signification ou une application que dans un contexte physique, temporel et culturel adéquat. Il y a une centaine d’années de cela, dans un marché faiblement industrialisé, où la demande accrue dépassait l’offre l’entreprise n’avait même pas le besoin de communiquer en externe, c’était le consommateur lui-même qui venait chercher ce