rapport stage auchan
I] PRESENTATION DE L'ACTION
Historique
C'est à Roubaix (Nord) en 1961, dans une usine désaffectée, que Gérard Mulliez crée son premier magasin. Le quartier des "Hauts Champs" va donner son nom à l'entreprise.
En 1967, Auchan inaugure son premier hypermarché discount moderne à Roncq-Tourcoing. Très vite, Auchan prend une envergure nationale.
Après l'intégration en septembre 1996 du groupe Docks de France, Auchan double sa taille en France et devient le second groupe intégré français de distribution derrière le concurrent "Carrefour", avec plus de 88 Milliards de francs de chiffre d'affaires HT en 2000(+4% par rapport à 1999).
Nom
Auchan
Adresse
ZAC du Bois de Boissy
95150 Taverny
Activité principale
Commerce
Méthode de vente
Vente assistée et libre service
Forme de commerce
Intégrée
Horaire de l'hypermarché
8h30 - 22h00
Site internet www.Auchan.fr/magasins/taverny/107 Effectif
300 salariés
Forme juridique
SA ( Société Anonyme ) au capital de 57 907 800 £uros
Chiffre d'affaires
2009 hors taxe : 37,5 Milliards d'euros
+ 6,5 % par rapport à 2008
Siège social (centrale d'achat)
200, rue de la Recherche
59650 Villeneuve d'Ascq
Auchan a pour slogan en 2012, "Vivons Mieux, Vivons Moins Cher." L'enseigne compte aujourd'hui 1121 hypermarchés et supermarchés dans le monde, dont 123 en France. Le groupe emploie 210 000 salariés à travers le monde, 50100 en France dont 12500 dans le Nord-Pas-De-Calais.
La clientèle actuelle et potentielle
La clientèle du magasin est très variée, dans le rayon Hypertech la tranche d'âge la plus représentative est 30 - 45 ans. Les clients sont aisés avec un panier moyen s'élevant à 37 £uros. Leurs motivations d'achats sont de types hédoniste à 60 % et oblative à 40 %. Ils recherchent la SECURITE (réputation, fiabilité du produit et conformité de la marque), la NOUVEAUTE (modernisation, besoin de changer ou se renouveler), le CONFORT (gain de temps ou de place, la