Le marché international est en constante mutation mais certains produits français arrivent à rester sur la scène internationale. Pour pouvoir s’exporter les produits français doivent faire preuve d’une réelle plus-value ou au moins séduire par une image valorisée. Il existe un réel marketing des produits français pour continuer d’exister, de vivre et surtout d’être vendu. Il faut construire une certaine image des produits, inventer une histoire ou être simplement en accord avec la tradition autour de ces produits.

L’image de la France à l’étranger

Avant de pouvoir vendre un produit estampillé avec le drapeau tricolore, il faut pouvoir cerner comment la France est perçue à l’étranger.
La France a une image dans tous les continents autres que l’Europe, de pays de traditions, de reflet de l’authenticité et de savoir vivre.
De plus pour les Etats-Unis et l’Asie, La France est le pays du luxe et du glamour, surtout grâce à la mode parisienne et aux bijoutiers. La France est également le pays du romantisme avec Paris, connu pour être la ville des amoureux.
Mais les Français sont également perçus à l’étranger comme étant des personnes arrogantes, cyniques et sûres d’elles, mais elles sont également polies, enthousiastes et très élégantes.

Focus sur les Français en Asie

La perception du Français en Asie est plus particulière. Pour les Asiatiques, la France est le pays des arts, de la mode, des produits de luxe, de la littérature et du cinéma.
Les Asiatiques sont des personnes rigoureuses et pointilleuses pour eux, la finesse et le raffinement venant de la France sont des valeurs en accord avec les leurs. En manque de terroir; de luxe et de glamour, les Français représentent exactement ce qu’ils recherchent. C’est à cause de ce manque de produit luxueux, que les touristes asiatiques se précipitent sur les Champs-Élysées acheter des produits originaux de la célèbre maison de maroquinerie Louis Vuitton. Les Asiatiques sont friands d’authenticité et de