Plus généralement on peut dire que le segment des boissons stimulantes très énergisantes représente 2,6% ou 224 millions du total du marché des Softs Drink. Depuis les années 90, on assiste à une croissante de 64% du volume des ventes sur ce récent marché des boissons énergisantes. Voyons donc maintenant les 3 différences principales des segments cités ci-dessus : - les boissons énergisantes au glucose Ces boissons fournissent de l’énergie physique à travers le glucose ou le mélange de sucre. La marque la plus connue est Lucozade. Dans les années 20, on utilisait des boissons comme des produits de convalescence.
Leur formule marketing est basée sur de la publicité classique mais créative. Red Bull utilise toutes les chaînes de média libre (cinéma, presse, radio, TV, internet). En d’autres termes, la compagnie s’axe sur des médias qui touchent sa première cible : le marché des jeunes ; cela permet au consommateur d’interpréter Red Bull à leur manière et de l’utiliser quand ils le souhaitent. Les consommateurs n’ont pas seulement aimé la campagne de Red Bull ils ont retenu le nom de la marque et ses caractéristiques : c’est ce qui avant tout recherché pour avoir une campagne à succès !
Mais pour compenser les inconvénients que cette stratégie procure, Red Bull mise aussi sur une stratégie de distribution directe. Cette double stratégie permet à Red Bull d’allier les avantages de l’une et de l’autre, en ôtant certains de leurs inconvénients. En effet la distribution ouverte, on allie de lourds coûts de distribution alors que pour la distribution directe ce sont de faibles coûts. Ou encore en misant sur une stratégie de distribution de masse, la marque peut perdre le contact avec ses clients alors qu’en s’orientant vers une stratégie de distribution directe, elle garde un contact régulier, permanent et bon avec sa clientèle. [...]
Packaging Red Bull se distingue des autres boissons par son packaging. En effet, la boisson qui vous donne des ailes n’a pas opté pour