Réseaux sociaux 06/02/13

1/ Comprendre l’évolution des consommateurs et des médias pour mieux communiquer avec eux

Génération Y : «Y» = pourquoi en anglais «M» = pour multi-tâches Usage familier avec les communications, les médias, techno digit. Responsabilisation plus tardive. Principe de collaboration intuitive, autorité n’est pas synonyme de compétences. Pensée à cout terme, mobiles et zappent. La clé pour atteindre cette génération est d’allé là où ils sont, réseaux sociaux, divertissement digital, création de marque digital. Nécessité d’une stratégie Nouvelle révolution, l’internet mobile connaît une forte croissance, prévision 2015 50% du web sur mobile. Canalisation de l’internautes via apps

Le web met à disposition des outils de créa et diffusion très puissants
Consom’acteur
Une élection par la masse (like, twitt)
Délinéarisation de la consommation des contenus

Evolution
1990 portails
2000 recherches
2010 partages

78% des consommateurs font confiance aux autre internautes
14% font confiance à la publicité Réseau social : service web centré autour de l’individu Médias sociaux : ensemble de service permettant de développer des conversations et interactions sociales sur internet ou en situation de mobilité (Frédéric Cavazza) Futur de la publicité internet les 4C -contenus -communauté -commerce -contexte Le brand content La marque devient un média à part entière sous l’effet révolution numérique et fragmentation des médias. Du lancement à la marque historique, elles s’attribuent des valeurs propres et une propre ligne éditoriale (Danone et la santé, McDo et l’emploi) Les stades de la communication (brand content Daniel Bô)

La mémorisation ne passe plus par la répétition mais par l’implication. Les marques doivent s’approprier des sujets et les animer. Un produit doit être restitué dans un ensemble plus complet (scénario, sous-ensemble culturel,