Résumé Bases Marketing

2911 mots 12 pages

MarketingAnne-Catherine Durroux
( 22.10.14 )
Résumé Chapitres 0 à 4
Fabrice Pellegrini
Chapitre 0 : Introduction au MarketingP. 2 à 6
Qu’est-ce que le marketing ?
Les différents marketings
Le postionnement
La SWOT
Chapitre 1 : L’environnement extérieurP. 7 à 9
L’analyse Macroéconomique (environnement « PESTEL »)
L’analyse au niveau du « secteur » ( PORTER )
L’analyse au niveau du marché
Chapitre 2 : L’attitude marketing et leP. 10 nouveau comportement du consommateur
Les points principaux
Les conséquences
Chapitre 3 : Les études de marchéP. 11
L’étude qualitative
L’étude quantitative
Les différentes notoriété
Chapitre 4 : Le diagnostic InterneP. 12 à 13
Le mix marketing
Chapitre 0 : Introduction au Marketing
Le Marketing
Le marketing selon l’association américaine du marketing : le marketing correspond aux activités, institutions et procédés visant à créer, communiquer, livrer et échanger des offres ayant une valeur pour les clients, pour les partenaires et pour la société en général.
Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services de valeur »
Autrement dit l’art de…
Créer une réelle valeur ajoutée pour le consommateur ou le client.
Aider la clientèle à être encore plus satisfaite.
Un outil de gestion au service de l’entreprise pour lui permettre d’être plus performante.
Les 3 champs d’action marketing :
Analyse : le marketing va tâcher de comprendre quelles sont les attentes, les motivations des gens/consommateurs pour bien cerner leurs motivations et mieux comprendre le marché/les concurrents, … Comprendre environnement
Stratégique : créer une offre/faire une proposition de valeur aux clients potentiels pour le transformer en client. Cette proposition sera réfléchie avec un souci de rentabilité (contrainte). Créer & proposer une proposition de valeur
Opérationnel : production de

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Marketing tc 1
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------------------------------------------------- INTRODUCTION AU MARKETING * Marketing > market : marché * Mercatique > mercatus : marché Objectif de S1 : * Appréhender l’esprit marketing * Comprendre la démarche marketing * Connaître les différents acteurs du marché et leurs enjeux * Analyser l’offre sur un marché Compétences à acquérir en S1 : *….

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Loreal
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Moisieienko Olga 2010/2011 LICENCE IUP Management et gestion des Еntreprises Université d’Auvergne Thème du stage: “Le développement de marketing des grandes entreprises” (selon les documents recueillis lors d'un stage à filille «L’Oréal » , Kiev ) Remerciements Je tiens tout d’abord a Mme Aliona Banizina le directeur marketing dans l’Oreal Ukraine pour m’avoir accueilli dans sa societee et pour avoir un peu de temps pour me rencontrer et m’expliquer l'objectifes, la stratégie de marketing a l’Oreal Ukraine. Sommaire Introduction………………………………………………………………………...….

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Marketing
11613 mots | 47 pages

Séminaire du Marketing Relationnel Thème: Le renforcement de l’avantage concurrentiel du Crédit Agricole dans le domaine de la Monétique Sommaire : Introduction ………………………………………………………………………... 3 Partie I : la concurrence hier et aujourd’hui…………………………………….. 4 Chapitre 1 : le concept de l’avantage concurrentiel…………………………………….5….

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Mix marketing
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Marketting « Le marketing est une fonction organisationnelle et un ensemble de processus permettant de créer, communiquer et créer de la valeur pour les consommateurs ainsi que de gérer la relation client au bénéfice de l’organisation et des intervenants. » American marketing association -permet de découvrir et de donner au consommateur ce dont ils ont envi et besoin -le fait en réalisant un profit MC CARTHY : les 4 p du marketing « le marketing – une approche managériale » product, place, price, promotion (people) Un marketing efficace doit commencer par une compréhension perspicace du consommateur.….

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Lalilou
9543 mots | 39 pages

Marketing Chapitre 1 : Introduction générale au Marketing : Nous sommes tous des enfants du Marketing, on va inverser la manière de voir l’entreprise. L’approche traditionnelle, économique, c’est de dire que l’on a une organisation productive appelée entreprise, qui développe une offre de produits, de services : Danone et Carrefour par exemple.….

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Mercatique, étude qualitative
569 mots | 3 pages

Chapitre 7 études qualitatives Qualitative = perception de l’environnement. Faire le point sur les perceptions d’un produit et sur l’image de marque sur les différents utilisateurs. Consiste à collecter et analyser les éléments psychosociologiques permettant d’expliquer : * Les motivations * Les comportements des individus impliqués dans le problème marketing à résoudre 1)….

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Merca
445 mots | 2 pages

Chapitre 2 : la démarche Marketing L’activité de l’entreprise est orientée vers le marché. La démarche marketing est une attitude qui consiste à connaître le marché pour s’y adapter et pour efficacement influencer la demande. Généralement, 4 grandes étapes sont retenues pour illustrer la démarche marketing : * Etude de marché, cette étude consiste à recueillir de l’information dur la clientèle potentiel mais également une étude des concurrents => enquêtes, sondages mais l’info est à la base, le point de départ de toute action marketing ; * Sélection des cibles, c’est définir la clientèle à qui s’adresse l’entreprise, il faut définir des critères précis et pertinents ; * Déterminer les moyens d’actions marketing qui sont résumés dans l’expression Mix marketing ou les 4P (produit, prix distribution, communication).….

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Marketing
19660 mots | 79 pages

CHAPITRE 1. Les limites du marketing.............................. I – la critique de l'efficacité II - La critiques des objectifs du marketing III - La critique des pratiques CHAPITRE 2. Les tendances récentes du marketing...................... I – La transformation du consommateur II - Remise en question du marketing de masse Chapitre 3 – changement dans l'environnement du marketing..............….

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Facebook
19702 mots | 79 pages

▪ Conclusion : • Deuxième partie o Chapitre 1 : Les outils d'analyse marketing : o Le marketing mix : ▪ Section 1 : La politique de produit/service : ▪….

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Etude de marché
2571 mots | 11 pages

------------------------------------------------- Chapitre 2 : L’étude du marché Pourquoi étudier le marché ? Afin d’identifier au mieux les attentes et les besoins de ce même marché. (le marché est l’un des 5 concepts clé du marketing)….

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3- Plan marketing des ressources humaines Chapitre II : Démarche du marketing des ressources humaines 1- Segmentation 2- Positionnement 3- Fidélisation Conclusion Deuxième partie : Attirer et fidéliser au sein de Marsa Maroc Introduction Chapitre I : Présentation de Marsa Maroc 1- Présentation de Marsa Maroc….

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Les etudes en marketing (cours)
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Les différentes étapes des études I- Définition des objectifs à atteindre et des informations à recueillir But Champ de l’étude : - sur quoi sur qui zone….

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1.4 Le Choix du Sujet : Le marketing des Ressources Humaines. Chapitre II :….

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Chapitre 1 : Introduction au marketing I. Qu’est ce que le marketing ? Le marketing consiste donc à identifier les besoins humains et sociaux, puis à y répondre. Une des définitions les plus courtes consiste à dire « qu’il répond aux besoins de manière rentable ».….

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CHAPITRE 1 : INTRODUCTION AU MARKETING Le marketing ou mercatique est considéré comme une discipline du management dont l’objet est de déterminer les offres de produit en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs qui favorisent leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance pour l'entreprise.….

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